2022 a wizerunek ogórka kiszonego

Może to tylko moja obserwacja, ale mam wrażenie, że marki przesadziły z inwestycjami w doraźne przetrwanie. Może to efekt poCOVIDwego przerażenia rzeczywistością, a może zachłyśnięcie się popandemicznym odbiciem, a może w końcu słabsze niż spodziewane skutki wojny Rosji z Ukrainą?…

Przepowiednia na 2023

Chyba już czas zabawić się we wróżkę. Jak co rok. Pamiętacie jak chyba przez 5 lub więcej lat przepowiadano że już zaraz, za chwilkę nadejdzie rok mobile? W końcu nadszedł, ale znacznie później niż wszystkie możliwe, nawet najbardziej ostrożne przewidywania.…

GORGET by Karim Rashid

Gorget to po angielsku żorżeta. To materiał tkany z wełny, bawełny lub jedwabiu tzw. splotem płóciennym, czyli najprostszym ze splotów. Cechą charakterystyczną żorżety (szczególnie jedwabnej) jest to, że ubrania z niej uszyte są zwiewne, świetnie układają się na sylwetce. Na…

KALKHOFF bikes

Kalkhoff bikes

976 kilometrów ode mnie, 10 godzin jazdy samochodem, w Cloppenburgu, w Niemczech jest siedziba firmy Kalkhoff – firmy produkującej rowery. Nigdy tam nie byłem. W czerwcu 1919 r., w domu swoich rodziców przy Kessener Weg w Cloppenburgu, Heinrich Kalkhoff założył…

Sustainability, Patagonia i mity, sporo mitów

Jesienny wschód słońca

Sustainabilty to NIE JEST "zrównoważony rozwój". W pojęciu sustainability w ogóle nie ma ani krzty rozwoju! Sustainabilty to "zdolność do nie wyrządzania krzywdy środowisku". Patagonia NIE ogłosiła, że nie chce się rozwijać. Chce i będzie to robić równie agresywnie jak dotychczas. Zmiana dotyczy sposobu konsumowania zysków pochodzących z rozwoju.

Najlepsze polskie marki 2022 wg „Forbesa” i Minds & Roses

Ludzie kochają rankingi. Najbogatszy Polak, najszybszy samochód, najlepszy odkurzacz, najbogatsza firma. Kochają je, bo one w czytelny i perswazyjny sposób segmentują świat na lepszych, dobrych, zwyczajnych i takich sobie. Rankingi są perswazyjne, bo zawierają liczby, a z tym się nie dyskutuje.

ROI jest złe, ale ROAS jeszcze gorsze

Dowiesz się dlaczego ROI jest złe, a ROAS jeszcze gorsze.
Obydwa skróty literowe zrobiły zawrotną karierę korporacyjną. ROI - Return of Investment i zaraz po nim, nieco w zamian ROAS - Return on Ad Spend.

Wiceprezes Unilevera czy Byron Sharp?

Archetypy w marketingu | BrandDoctor

Deepak Subramanian pisze, że archetypy to jeden z fundamentalnych konceptów pomagających kreować marki. Byron Sharp porównał archetypy do banalnych opowiastek lub horoskopów. Czy to uzasadniony sarkazm?

Wizerunek marki

Kasual Collection Designed by Karim Rashid

Silny wizerunek marki daje możliwość znacznego zwiększenia marży, słaby wizerunek zmusza do konkurowania na poziomie produktu za pomocą działań cenowych.

Marketing, dane, personalizacja

dane, personalizacja, marketing

Żyjemy w erze decyzji opartych na danych. Mówi się nawet, że to era marketingu opartego na danych. Moim zdaniem decydowanie w na podstawie danych niewiele ma wspólnego z marketingiem, a jest zwyczajnie sprzedażą.

Śmierć. Rajstopy. Adrian.

rajstopy-adrian-a-smierc

Nie znam wielu zastosowań rajstop oprócz kobiecych nóg i użycia w zastępstwie paska klinowego w samochodzie. Potrafię sobie jednak wyobrazić, że mogą one być okrutnym i śmiercionośnym narzędziem.

6 pandemicznych zmian w marketingu

branddoctor pandemia marketing

Poprzedni 2020 rok był zdecydowanie inny. Wiemy już na pewno, że świat prędko nie wróci do dawnej normalności. Jakie wnioski możemy wyciągnąć z poprzecinanych pandemią miesięcy? Czy marketing się zmienił tak, jak świat? A jeśli nie, to czy powinien się zmienić?

Tyrania transparentności

SARS-CoV-2 już nas zmienił. Zmienił nie tylko nasz sposób pracy, zmienił też optykę konsumencką. Zmienił nasze podejście do marek, oferowanych przez nie wartości, powoli przesuwa ostrość widzenia z lansu i metki na jakość, funkcjonalność, transparentność produkcji.

Subwersja w reklamie

Subwersja to sprytne skrytykowanie przyjętych schematów czy rutynowych osądów poprzez ich uwypuklenie i natychmiastowe obalenie.

Marka a.d. 2019 – pędząca stabilność

„Nic nie trwa wiecznie″. Zapewne wielokrotnie słyszeliście to zdanie albo sami je wypowiadaliście. Wiecie, że możliwe jest, że to parafraza buddyjskiej doktryny mówiące o nietrwałości wszelkich złożonych zjawisk - Anicca? W świecie marek w 2019 roku to stwierdzenie jest wielce na czasie.