Marcin Kalkhoff

Admirator prostych i działających rozwiązań. Wszystkożerna hybryda technicznego wykształcenia z kreatywnym, komunikacyjnym i biznesowym doświadczeniem. Specjalista strategicznego kreowania i zarządzania marką. Jedyny strateg w Polsce, który służbowo siedział na Pudelku i, który swoją zmaterializowaną strategię, może oglądać w muzeum w Atenach. Wykładowca na Uniwersytecie SWPS oraz Uniwersytecie Warszawskim. Twórca i Partner marketingowej kancelarii audytorskiej BrandAuditors, autor tego właśnie bloga, współtwórca Klubu Strategów Marketingu oraz współautor książki „Po prostu strategia. Instrukcja budowy i obsługi silnej marki”. Współpracuje z firmami z wielu sektorów: internet i media, FMCG, bankowość, ubezpieczenia, IT, telekomunikacja, opieka zdrowotna.

Dołączył: 28 sierpnia 2013
Artykuły: 529
Komentarze: 49

patagonia, sustainability

Sustainability, Patagonia i mity, sporo mitów

Sustainabilty to NIE JEST "zrównoważony rozwój". W pojęciu sustainability w ogóle nie ma ani krzty rozwoju! Sustainabilty to "zdolność do nie wyrządzania krzywdy środowisku". Patagonia NIE ogłosiła, że nie chce się rozwijać. Chce i będzie to robić równie agresywnie jak dotychczas. Zmiana dotyczy sposobu konsumowania zysków pochodzących z rozwoju.

Marcin Kalkhoff
27 listopada 2022

marketing, myśli różne, reklama, strategia, trendy, wizerunek, wizerunek marki

Najlepsze polskie marki 2022 wg „Forbesa” i Minds & Roses

Ludzie kochają rankingi. Najbogatszy Polak, najszybszy samochód, najlepszy odkurzacz, najbogatsza firma. Kochają je, bo one w czytelny i perswazyjny sposób segmentują świat na lepszych, dobrych, zwyczajnych i takich sobie. Rankingi są perswazyjne, bo zawierają liczby, a z tym się nie dyskutuje.

Marcin Kalkhoff
21 listopada 2022

digital, marketing, myśli różne, ogólne, reklama, strategia

ROI jest złe, ale ROAS jeszcze gorsze

Dowiesz się dlaczego ROI jest złe, a ROAS jeszcze gorsze. Obydwa skróty literowe zrobiły zawrotną karierę korporacyjną. ROI - Return of Investment i zaraz po nim, nieco w zamian ROAS - Return on Ad Spend.

Marcin Kalkhoff
15 października 2022

badania, fakty, marketing, myśli różne, ogólne, strategia, trendy

Wiceprezes Unilevera czy Byron Sharp?

Deepak Subramanian pisze, że archetypy to jeden z fundamentalnych konceptów pomagających kreować marki. Byron Sharp porównał archetypy do banalnych opowiastek lub horoskopów. Czy to uzasadniony sarkazm?

Marcin Kalkhoff
6 lipca 2022

badania, fakty, marketing, mity, myśli różne, reklama, strategia

Marketingowe fakty i mity

Fakty i mity marketingowe. Lojalność nie istnieje, pareto nie działa, a relacje z marką są nietrwałe.

Marcin Kalkhoff
5 lipca 2022

KROSNO, markosztuczki, ogólne, reklama, strategia

Podoba się vs. rozumiem czyli Karim Rashid dla KROSNO D’SIGN

Karim Rashid, KROSNO D'SIGN, Święta Geometria (Sacred Geometry) czyli ekskluzywna kolekcja szkła projektu designerskiej gwiazdy stworzona dla wielkiej polskiej marki.

Marcin Kalkhoff
4 lipca 2022

badania, kryzys, marketing, myśli różne, strategia, wizerunek, wizerunek marki

Wizerunek marki

Kasual Collection Designed by Karim Rashid

Silny wizerunek marki daje możliwość znacznego zwiększenia marży, słaby wizerunek zmusza do konkurowania na poziomie produktu za pomocą działań cenowych.

Marcin Kalkhoff
15 kwietnia 2022

kryzys, marketing, strategia

Kryzys, wstyd, bojkot, Ukraina

Czy SocialMediowy bojkot marek prowadzących swoje interesy w Rosji mimo agresji na Ukrainę spowoduje ich upadek?

Marcin Kalkhoff
28 marca 2022

digital, marketing, strategia

Marketing, dane, personalizacja

Żyjemy w erze decyzji opartych na danych. Mówi się nawet, że to era marketingu opartego na danych. Moim zdaniem decydowanie w na podstawie danych niewiele ma wspólnego z marketingiem, a jest zwyczajnie sprzedażą.

Marcin Kalkhoff
5 sierpnia 2021

marketing, reklama, reklama społeczna, strategia

Śmierć. Rajstopy. Adrian.

Nie znam wielu zastosowań rajstop oprócz kobiecych nóg i użycia w zastępstwie paska klinowego w samochodzie. Potrafię sobie jednak wyobrazić, że mogą one być okrutnym i śmiercionośnym narzędziem.

Marcin Kalkhoff
2 kwietnia 2021