Tydzień w reklamie vol. 48

To jest wpis z nagrodami. Serio. I jest to długi wpis. Dużo słów i nie mniej reklam.

Powoli nadchodzi czas podsumowań. Pojawia się ich coraz więcej. Media branżowe i blogi zaczynają coraz częściej tytułować swoje artykuły rokiem i cyfrą – 5, 10, 15 najlepszych … 2014 roku. U mnie taki wpis pojawi się dopiero w przyszłym roku, ale i dziś nie omieszkam czegoś podsumować.

W lipcu tego roku Maciek Tesławski namówił mnie do współtworzenia książki nazwanej później „Praktyka Brandingu”. Książka, stworzona w oparciu o Troutowskie (brzmi jak Freudowskie, c’nie?) 22 prawa marketingu powstawała jako dyskusja. Maciek pisał preambułę do każdego prawa, współautorzy komentowali. Mówiąc zupełnie otwarcie miałem spore wątpliwości do takiej konstrukcji publikacji, wydawało mi się, że książka to nie dyskusja, dyskusja to nie książka.

25 listopada Praktyka Brandingu miała swoją oficjalną premierę w warszawskim EMPiKu, było spotkanie autorskie, kwiaty dla wydawcy, podium i dyskusja. Po raz pierwszy przeżyłem coś takiego i skwituję to prosto – mam nadzieję, że nie po raz ostatni.

Dziś powoli zaczynają spływać pierwsze opinie, które Maciek skwapliwie publikuje na książkowej stronie na Facebooku. Jedna z nich brzmi:

(…) Praktyka Brandingu nie jest podręcznikiem, nie jest również vademecum na problemy z którymi rodzime marki zmagają się codziennie. Nie znajdziecie w niej również gotowej odpowiedzi na pytanie jak stworzyć markę? To nie gotowiec dla leniwych. Czym więc jest ta książka? To kawał merytorycznej dyskusji praktyków, przepełnionej caseami z polskiego podwórka. To doskonała wskazówka jak adaptować 22 niezmienne prawa marketingu w codziennej pracy. To lektura obowiązkowa dla każdego marketingowca. Praktykę Brandingu doskonale się czyta. Ta książka wciąga niczym powieści Juliusza Verne’a. Mnie wciągnęła do tego stopnia, że aż to wszystko napisałem 🙂

Nie sposób dyskutować, czy polemizować z taką recenzją. Cofam wszystkie moje wątpliwości co do sposobu narracji. Myliłem się.

Dla zaciekawionych książką, wykazujących podwyższony poziom zainteresowania słowami wydrukowanymi na 300 stronach, mam egzemplarz autorski w prezencie. Ale nie oddam go tak zupełnie za nic 🙂

9-go grudnia 2014, już we wtorek prowadzę spotkanie Klubu Strategów. Będę przekonywał uczestników do innego podejścia do tworzenia strategii marki. Postaram się pokazać, że utarte i znane podejście bazujące między innymi na segmentacji klientów nie jest jedynym możliwym. Może uda mi się udowodnić, że równie klarowne rezultaty można uzyskać tworząc markę w oparciu o trendy, czy o zachowania społeczne, wykraczające poza jakiś segment rynku, segment konsumentów itp.

Trendy ewoluują, zmieniają się. Tak jak moda i kanony piękna

Mimo to twierdzę, że można w dzisiejszych, różnych trendach odnaleźć wspólną przestrzeń. Ta przestrzeń to miejsce w którym da się skutecznie umieścić nową lub starą, podkręconą markę. Tworząc jej strategię nie trzeba nawet myśleć o segmentacji, wystarczą same trendy. Można to zrobić np. tak, jak Spotify:

Zatem, jak można otrzymać książkę?

Jest jedno pytanie i trzy możliwości odpowiedzi (książka tylko jedna). Pytanie brzmi:
Jaka nowa (nie starsza niż 5 lat) marka została stworzona w podobny jak Spotify, w oparciu o trendy, sposób? W odpowiedzi należy podać zarówno nazwę jak i opis. Najciekawsze odpowiedzi opublikuję, a najlepszą nagrodzę.

Odpowiedzi można udzielać w komentarzach, mailowo (marcin[at]branddoctor.pl), za pomocą formularza tu na blogu lub fizycznie, na spotkaniu Klubu.
Linki: do informacji o spotkaniu, zgłoszenia na spotkanie.

Zwycięzcę wybiorę 12-go grudnia i tego samego dnia wyślę pocztą nagrodę – książkę. Zatem nie zapomnijcie w odpowiedziach dołączyć swojego fizycznego adresu.

Uff. Tak długiego wstępu do podsumowania tygodnia jeszcze nie popełniłem. Jedziemy z reklamami.

Samochodem

https://www.youtube.com/watch?v=-ECxoIonYZc

Do serii finansowej, do Nordnet. Czyli do satyry na reklamy bankowe, ale zrealizowanej w taki sposób by całość nie była odstraszająca, a śmiesznie zaciekawiająca

Nie zawsze świat jest taki transparentnie cudowny. O tym też jest opowieść reklamowa

https://www.youtube.com/watch?v=n3_wR3yEgmE

Reklamy są też o tym, jak pochopnie składamy deklaracje – że już coś na zawsze, albo nigdy

https://www.youtube.com/watch?v=8P-A1BdsVg8

Kolejny spot to kreatywne pytanie o przyjaciół – kim i gdzie są?

https://www.youtube.com/watch?v=ZvpVdtMGfoU

Przenosimy się do świata mody, by obejrzeć znakomitą produkcję w reżyserii Lagerfelda

oraz behind the scenes

https://www.youtube.com/watch?v=544I6VvwyVE

Tuż przed przejściem w świąteczny klimat świetna produkcja Canona

https://www.youtube.com/watch?v=tuQnu3ur55g

i spot o rzeczach w życiu ważnych

https://www.youtube.com/watch?v=bm2_dLWlR4U

Teraz już będzie świątecznie. Prawie wyłącznie. Zaczynamy o ciążowych piżam…

A skoro już jesteśmy przy bieliźnie

https://www.youtube.com/watch?v=ZGaSX3PG-DE

To jeszcze dopasujmy do tego buty

 

Poniższy spot otwiera część reklam #wtf, ale tylko dlatego, że jest zagadkowy. Mile się go ogląda. Jednakże dla nieznających marki jest to jedynie tylko film z ładnymi obrazkami nawet nie namawiający do sprawdzenia o co chodzi. A Wy znacie markę Solvil et Titus?

https://www.youtube.com/watch?v=lpZIrWGEhxc

Nie znacie, nie szkodzi. Zobaczcie za to, jak szybko przygotować ośmiorniczki – to są ośmiorniczki, prawda?

https://www.youtube.com/watch?v=lkaIoH6Um60

To by było na tyle w tym podsumowaniu. Musiałem niestety wyciąć kilka spotów, bo inaczej zrobiła by się z tego wpisu noc reklamożerców. Pominięte marki przepraszam 🙂

Miłego tygodnia i nie zapomnijcie o konkursie! Czekam na Wasze odpowiedzi!