Weź pigułkę!
Weź pigułkę!
Czy da się połączyć dwa pozornie niekompatybilne wpisy w jeden? Da się, tylko po co? Czy da się do luksusowej marki dobudować luksusową odnogę? Da się, tylko po co? W przypadku rozwiązań biznesowych odpowiedź na pytanie „po co” jest oczywista…
Tak, ewidentnie jestem brandfanem. Mam kilka marek, które lubię. Kilka, które wyznaję. I całą rzeszę, które podziwiam. I szereg takich, wobec których nie czuję żadnych emocji. Żadnych – nic kompletnie, pustka. Wcale się z tym nie kryję.
Dzisiejszy marketing i komunikacja to już nie tylko pozytywny przekaz. Nie wystarczy mówić dobrze o marce. Trzeba ten komunikat udowodnić. I to zanim konsument spotka się z naszym produktem!
Wpis trochę z sentymentu, trochę podziwu, a trochę zastanowienia. Z sentymentu, dlatego, że pracowałem z o2, z podziwu za odwagę, a z zastanowienia nad ryzykiem takiej decyzji.
Co to jest osobowość marki? Czy jeśli marka ma mieć osobowość, to ma przejąć wszystkie wady, ułomności, zalety i unikalność osobowości?
Tym razem nie będę opisywał trendów odkrytych przez kogośtam zza czegośtam, a moją prywatną, niewymuszoną i głęboko środowiskową obserwację.
Strategia marketingowa, strategia marki i w końcu strategia komunikacji to proces, który musi uwzględniać mnóstwo czynników. Utarło się, że osoby takie jak stratedzy, mają wiedzę o wszystkim w głowie, a jeszcze do tego ich obowiązkiem jest wróżbiarstwo. I to jest…
Taka delikatna metafora mojej (naszej) reklamowo-usługowej codzienności.
Wpis będzie nieco dłuższym wywodem, więc co mniej cierpliwych zapewniam, że odpowiedź na pytanie znajdzie w pierwszym akapicie.