Tag konsument

Mydło nawilżające DOVE

DOVE robi świetne reklamy i filmy wirusowe, ale nie bardzo potrafi sobie poradzić na sklepowej półce.

nos jako narzędzie pracy

Mimo tytułu będzie o strategiach. Nie o tworzeniu tylko o korygowaniu, o dostosowywaniu pomysłów biznesowych do strategii, albo o jej (strategii) nazywaniu.

dwie szkoły myślenia o marce

9 kwietnia miałem niewątpliwą przyjemność współprowadzenia warsztatu w ramach współautorstwa książki. Fajni ludzie, fajne spostrzeżenia, kilka konstruktywnie spędzonych godzin.

i inne historie

Czy da się połączyć dwa pozornie niekompatybilne wpisy w jeden? Da się, tylko po co? Czy da się do luksusowej marki dobudować luksusową odnogę? Da się, tylko po co? W przypadku rozwiązań biznesowych odpowiedź na pytanie „po co” jest oczywista…

kryzys jest?

Kilka tygodni temu Marketing w Praktyce poprosił mnie o skreślenie kilku słów/porad na temat marek w kryzysie – co zrobić, jak się obronić i takie tam. Ponieważ stwierdziłem, że nie pociągnę tematu sam, poprosiłem o pomoc Maćka Tesławskiego.

brandfan…

Tak, ewidentnie jestem brandfanem. Mam kilka marek, które lubię. Kilka, które wyznaję. I całą rzeszę, które podziwiam. I szereg takich, wobec których nie czuję żadnych emocji. Żadnych – nic kompletnie, pustka. Wcale się z tym nie kryję.

pozytywny przekaz

Dzisiejszy marketing i komunikacja to już nie tylko pozytywny przekaz. Nie wystarczy mówić dobrze o marce. Trzeba ten komunikat udowodnić. I to zanim konsument spotka się z naszym produktem!

Rebranding. Smacznego…

Ten wpis leżał sobie w szkicach już kilka dni. Zwlekałem z jego upublicznieniem z dwóch powodów – ukazania się raportu o logotypach oraz z powodu spotkania Klubu Strategów Marketingu poświęconego właśnie rebrandingom (więcej w post scriptum). Pierwotny plan zakładał, że…