Przyzwyaczailiśmy się już, że jabłkorzeczy mają przedrostek „i”. Ta prosta ssamogłoska ma jednak swoją – wygląda na to, że niewyjaśnioną – historię.
Opublikowany przez , dnia 5 maja 2011 o 22:09, w kategorii analog, digital, trendy and tagged apple, internet, kampania reklamowa, komunikat, konsument, marka, pozycjonowanie, reklama, spot, strategia, trend. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Powrót do tradycyjnej reklamy. Nie będzie dziś o #socialmedia ani o #internet. No może tylko trochę. (więcej…)
Opublikowany przez , dnia 21 października 2009 o 13:37, w kategorii trendy and tagged brand, branding, komunikacja, marketer, pozycjonowanie, reklama, strategia. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Jak i do czego można wykorzystać serwisy społecznościowe? Co takiego spowodowało sukces twittera i/lub blipa? Co przyciąga konsumentów do facebooka? I w końcu, kto tego wszystkiego używa i po co? (więcej…)
Opublikowany przez , dnia 28 sierpnia 2009 o 12:30, w kategorii trendy and tagged badania, brand, insight, konsument, marketer, pozycjonowanie, reklama. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Znamy wszyscy program „mam talent” (prawda?). Fajne i ciekawe widowisko. Podziwiam talenty ludzi. Ale… (więcej…)
Opublikowany przez , dnia 19 sierpnia 2009 o 21:55, w kategorii analog and tagged brand, komunikacja, kreacja, pozycjonowanie, reklama, strategia. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Dziś będzie w temacie, ale inaczej. Znaczy będą filmy, strategia, branding i fajne pomysły. Inaczej, bo nie w telewizji, a w… (więcej…)
Opublikowany przez , dnia 26 maja 2009 o 23:52, w kategorii analog, trendy and tagged brand, branding, insight, internet, komunikacja, koncept, konsument, kreacja, marketer, media, pozycjonowanie, reklama, strategia, wirus. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
BrandDoctor czyli ja doradzam markom. Strategicznie.
Tworzę, wymyślam i odkrywam miejsca i przestrzenie dla marek. Piszę, przekonuję i wdrażam strategie komunikacji.
Optymalizuję wydatki reklamowe i pomagam organizować przetargi reklamowe. Kliknij tu.
Chcesz wiedzieć dla jakich firm pracuję (pracowałem)? Kilknij tu.
Potrzebujesz więcej informacji? Skontaktuj się! Kliknij tu.
Ponad 15 lat doświadczenia w doradztwie strategicznym, marketingu i reklamie.
Kompetencje w zakresie budowania i zarządzania marką, planowania i realizacji działań komunikacyjnych, systemów CRM, programów lojalnościowych i kreowania konceptów strategicznych i kreatywnych.
W czasie kariery zawodowej odpowiedzialny zarówno za działania i strategie w marketingu internetowym jaki i tradycyjnym w sektorach zarówno B2C jak i B2B.
Posiada umiejętności przystosowania się do nowych warunków, wyjścia poza schematy i ograniczenia. Szybko wdraża do zawodowej praktyki nowe pomysły, technologie i rozwiązania. Zaangażowany menedżer i motywator zespołu z dużym doświadczeniem i umiejętnościami prezentacyjnymi. Ma proaktywne podejście do zadań dotyczących rozwoju organizacji – jej zdolności operacyjnych, rentowności, oraz jakości świadczonych usług.
Specjalność: koncepty strategiczne, kreatywność, budowanie relacji i motywowanie zespołu, marketing, reklama, obsługa klienta.
Kliknij tu by przeczytać najaktualniejsze wpisy.
___________________________________
Opublikowany przez , dnia 15 kwietnia 2009 o 12:33, w kategorii and tagged brand, branding, internet, kampania reklamowa, komunikacja, koncept, konsument, kreacja, media, pozycjonowanie, reklama, strategia. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Trochę mnie nie było…
Nie dlatego, żeby nic ciekawego się nie działo. Działo sie sporo. Wytłumaczeniem, nie jest też chroniczny brak czasu. Prawda jest taka, że po prostu brakowało mi inspiracji do pisania. (więcej…)
Opublikowany przez , dnia 8 kwietnia 2009 o 10:58, w kategorii analog and tagged badania, kampania reklamowa, koncept, kreacja, marketer, pozycjonowanie, reklama, strategia. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Jeszcze w październiku ubiegłego roku, chwilę po ogłoszeniu swoich kłopotów dowiedzieliśmy się o zakusach BNP Paribas. Tak, tak chodzi o Fortis Bank.
W Polsce informacja o planowanym przejęciu pojawiła się na stronach BNP już 9-go października – o tu. Strona internetowa fortisa też podobny komunikat zawiera – tu. I zgodnie z informacją o planowanym sfinalizowaniu transakcji w pierwszym kwartale 2009 coś się dziać zaczyna. Już w grudniu w pressie zobaczyliśmy poniższe ogłoszenie:
Krótko, lakonicznie, ale wiarygodnie i na temat.
I zapewne niedługo – bardzo niedługo, zaczną znikać fortisowe oznakowania i pojawią się BNPowe gwiazdki.
Szkoda mi fajnego, nowoczesnego logotypu, świetnej linii strategicznej i kreatywnej, przejrzystej komunikacji reklamowej. Pisałem o tym już kiedyś i chętnie przypomnę. Oto jeden z lepszych strategicznie, prostszych i bardziej przejrzystych, moim zdaniem, spotów wizerunkowych, jakie w ogóle nakręcono:
Szkoda mi też jednego z fajniejszych gridów jakie wykorzystano w spotach reklamowych:
Ciekawe co pokaże BNP.
Opublikowany przez , dnia 5 stycznia 2009 o 10:28, w kategorii analog and tagged bank, komunikacja, koncept, pozycjonowanie, reklama, strategia. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
20% klientów przynosi 80% zysku – to jedno z możliwych zastosowań zasady Pareto.
80% CEO wierzy, że ich marka dostarcza konsumentom wyjątkowych doznań. 8% ich konsumentów to potwierdza.
76% konsumentów nie wierzy, że firmy mówią prawdę w swoich reklamach.
14% konsumentów wierzy w reklamy.
69% wyraża zainteresowanie technologią blokowania reklam.
10% konsumentów wpływa na zwyczaje zakupowe 90%.
Do tych zdań nie potrzeba komentarza. To po prostu dane badawcze wielokrotnie potwierdzane w historii reklamy. Trochę zatrważające, ale dające do myślenia. Bo jak się głębiej nad nimi zastanowimy, to wychodzi na to, że mówimy do około 0,1 do max 1% populacji. A może inaczej – tylko taki odsetek ludzi nas słucha. Nas, czyli osób tworzących komunikaty reklamowe, pomagających sprzedać kolejne serie ulepszonych produktów itd. itp.
Jak to wygląda od strony naszych zleceniodawców? Ilu z nich zna te procenty? Ile osób uwzględnia je w swoich zamiarach strategicznych i marketingowych? I najtrudniejsze – jeśli to wiedzą, to jakie wyciągają z tego wnioski?
Wniosek jest jeden. Przynajmniej ja tak sądzę. A wysnuwam go zgodnie z twierdzeniem Einsteina: możemy rozwiązać problem/zagadnienie przy użyciu tych samych metod, jakich użyliśmy do jego stworzenia 
Trafić i przekonać tą garstkę ludzi, statystycznie będącą na granicy błędu pomiaru, można tylko w jeden sposób. Kreatywnością.
I potwierdza to poniższa prezentacja, którą Wam polecam. Prezentacja obejmująca sporą część 304-letniej (wg AdAge) historii reklamy.
Ech… Łezka się kręci jak się takie rzeczy ogląda.
Opublikowany przez , dnia 23 grudnia 2008 o 23:24, w kategorii analog and tagged koncept, konsument, kreacja, pozycjonowanie, reklama, strategia, trend. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
…i w temacie.
Długo nie było wpisów zgodnych z tematem bloga. Czyli o markach, strategiach itd. Wybaczcie, ale tyle się dzieje…
Dawno temu starałem się wytłumaczyć, czym jest strategia komunikacji i co należy zrobić, aby stworzyć wygrywającą strategię. Dziś chciałbym się cofnąć o kilka kroków. I poruszyć temat brandu.
Na jednym ze spotkań zadano mi pytanie – a co to właściwie jest brand? Nomen omen – pytanie padło od osoby, która (przynajmniej z racji stanowiska i funkcji) doskonale powinna to wiedzieć. Ale doceniam, że ktoś pyta. Bo to znaczy, że się przyznaje, że nie wie i że chce się dowiedzieć.
Jednak odpowiedź nie jest taka prosta. Ma dwie dość istotne części. Pierwsze zagadnienie jest mocno akademickie: słowo „brand” nie ma polskiego odpowiednika. Używa się słownikowego tłumaczenia, które niestety nie oddaje natury rzeczy.
Ling tłumaczy to tak: BRAND: 1. (piece of burning wood) żagiew; 2. (mark of ~ing, also fig) piętno; 3. (trademark) znak towarowy; 4. (species of goods) marka; 5. (type) rodzaj, gatunek. Ale Wikipediowe definicje marki to już coś zupełnie innego niż brand.
Chyba najprościej i najbardziej przejrzyście, tłumaczy to pojęcie Marty Neumeier w swojej książce Brand Gap. Warto zerknąć na prezentację stworzoną z jej treści:
Zagadnienie brandu, Marty zamyka w kilku pierwszych slajdach (7-18). Krótko, na temat i bardzo przekonywująco.
Dalej książka porusza zjawisko przepaści jaka istnieje pomiędzy strategią, a rozwiązaniami kreatywnymi. Czyli dotyka sedna naszej pracy, frustracji i zachwytu. Bo powalają nas kreacje oparte na silnych strategicznych podstawach. Odkrywcze, proste i skuteczne. A frustrują „bezpieczne” (przysłowiowe DUŻE LOGO) layouty i spoty, które nie dość, że nie są skuteczne, to niewiele znaczą.
Warto nie tylko tą książkę przeczytać. Warto ją cytować dosłownie, powtarzając niektóre zdania.
Kolejny odcinek o brandach juz wkrótce.
Opublikowany przez , dnia 21 października 2008 o 16:37, w kategorii analog and tagged brand, branding, pozycjonowanie, reklama, strategia. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Mediafun poruszył u siebie temat, który dość istotnie łączy się zagadnieniem, czym na prawdę jest blog.
Obydwa tematy, czyli zarabianie na blogu i konsekwencje „sprzedania się” oraz drugi – czym jest blog – czy to nieobiektywne spojrzenie autora, czy sposób na wydawanie własnego czasopisma, to moim zdaniem jeden i ten sam temat.
Jaka jest geneza bloga? Warto zerknąć na definicję bloga w Wikipedii. Jeśli blog to zapis naszych myśli i opinii, czyli osobista książka/pamiętnik, to dlaczego brać za to pieniądze?
Ale z drugiej strony:
Czy autor książki zarabia na jej pisaniu?
Czy dziennikarz dostaje pieniądze za pisanie artykułów?
Czy fakt otrzymywania pieniędzy czyni autorów mniej wiarygodnymi?
Czy sponsorowanie autora bloga, to coś innego niż płacenie za pracę włożoną w tworzenie treści? Dlaczego jeśli bez problemu akceptujemy reklamy w czasopismach, nie mamy dylematów moralnych płacąc za książkę, to zastanawiamy się nad wiarygodnością sponsorowanego bloga?
A może myślimy tak dlatego, że blog to pamiętnik, czyli osobisty krzyk autora? A że chce to mówić głośno? Jego rzecz. I jego rzecz, że może i/lub chce na tym zarabiać.
Spójrzmy na temat od strony sponsora.
Co sponsoring, czy reklama na blogu może przynieść reklamodawcy? Strategia, pozycjonowanie, marka to nie tylko słowa. To wartości, którymi marketerzy powinni się kierować przy wydawaniu każdej złotówki. Tej dużej – na ATL i tej stosunkowo niewielkiej – na umieszczenie swojego komunikatu w blogu. Każda inwestycja powinna mieć swój sens. I korzyści dla obudwu stron. Dla inwestora i „obdarowanego”.
Jaki blog powinna sponsorować coca-cola, jaki kfc, jaki HP, jaki ceneo, jaki PKO BP, jaki …, jaki … A może w ogóle powinni zapomnieć o blogach?
Drodzy marketerzy – blogi to idealne miejsce na dotarcie do bardzo wąskiej, o ściśle określonych zainteresowaniach grupy. Grupy, która jest bystra, krytyczna, spostrzegawcza, czujna i bardzo często, dość nieufna. Zanim podejmiecie decyzję o sponsorowaniu jakiegokolwiek bloga przeczytajcie wpisy i komentarze. Zastanówcie się, czy autor bloga, swoją wiedzą i autorytetem pomoże, czy zaszkodzi Waszej marce?
Generalnie jestem przeciwny sponsorowaniu blogów z branży marketera (choć pewnie da się znaleźć wyjątki) – jaką wiarygodność będzie miała firma przetwarzająca odpady sponsorująca blog o tematyce ekologicznej? Podobną jak blog o odchudzaniu sponsorowany przez McDonald’s?
Zatem sponsorowanie i umieszczanie reklam na blogach – TAK, ale z głową! Z myślą o marce i wizją efektów. A nie dlatego, że jest trendy.
Większość blogowiczów dłuuugo i ciężko pracowała na swoją BlogoReputację – polecam kilka wpisów i komentarzy u Dominika Kaznowskiego. I teraz ta praca przynosi im efekty. Mogą się tą reputacją podzielić. Jak robią to mądrze, to nie ma dylematów moralnych i nikt się nad wiarygodnością nie będzie zastanawiał. Jak głupio – to szkodzą sobie, reklamodawcy/sponsorowi i tym mądrym. I wiarygodność cierpi.
Opublikowany przez , dnia 24 września 2008 o 23:07, w kategorii analog, trendy and tagged komunikacja, marketer, pozycjonowanie, reklama, strategia, trend. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Oprócz działań consultingowych prowadzę również szkolenia.
Oto ich program przedstawiony w pigułce (albo zarysie – jak kto woli).
TEMATYKA (szkolenie dwudniowe)
Marka
- co to jest i czemu służy?
- czy marka to wartość niezmienna w czasie?
Pozycjonowanie marki
- czym jest pozycjonowanie i czemu ono służy?
- elementy pozycjonowania marki i ich określanie ze szczególnym uwzględnieniem opisu grupy docelowej
- brief dla agencji
- co powinno w nim być?
- podstawy strategii komunikacji
Dzień pierwszy
Marka
- co to jest, skąd się wzięła i czemu służy?
- czy marka to wartość niezmienna w czasie?
Architektura marki
- co to jest?
- pojęcia związane z architekturą marki
- czym jest pozycjonowanie i czemu ono służy?
- warunki pozycjonowania
- elementy pozycjonowania marki i ich określanie ze szczególnym uwzględnieniem opisu grupy docelowej
Dzień drugi
Pozycjonowanie marki a strategia komunikacji marki
- główne pojęcia, terminy i zasady istotne w planowaniu kampanii reklamowej
- podstawy strategii komunikacji
- brief – jedni go piszą, inni czytają… i co z tego wynika
TEMATYKA (szkolenie jedno lub dwudniowe)
Agencja reklamowa, freelancer, a może dział marketingu?
Po co reklamować markę – czy to w ogóle jest potrzebne?
Kto powinien kontrolować markę – jej właściciel, agencja reklamowa, czy konsument?
Marka
- czyją rolą jest tworzenie marek?
- co to jest strategia marki i czym różni się od taktyki?
- planujemy działania reklamowe
- jak wybierać grupę docelową i jak się z nią komnikować – przemawiać czy rozmawiać?
Podstawy współpracy z agencją reklamową
- czy warto korzystać z usług agencji reklamowych?
- jak działa agencja reklamowa?
- przetarg na agencję reklamową
- piszemy brief dla agencji
- co agencja musi wiedzieć?
- kontrolujemy pracę agencji
- za co płacimy agencji?
Ewentualnie warsztaty jednodniowe:
Współpraca z agencją reklamową
- czy warto korzystać z usług agencji reklamowych?
- jak działa agencja reklamowa?
- przetarg na agencję reklamową
- piszemy brief dla agencji
- co agencja musi wiedzieć?
- kontrolujemy pracę agencji
- za co płacimy agencji?
Opublikowany przez , dnia 5 września 2008 o 12:07, w kategorii and tagged pozycjonowanie, reklama, strategia. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Search Engine Optimization – czyli taki sposób budowania strony i układania treści na niej by być jak najwyżej w wynikach wyszukiwania.
Search Engine Marketing – to po prostu działania promocyjne, których celem jest ułatwienie internautom odnalezienia naszej oferty.
Jedno i drugie (seo i sem) są często określanie mianem pozycjonowania strony. Każda z tych metod w nieco inny sposób buduje oglądalność naszej witryny, choć skutki mogą być podobne. SEO trwa dłużej, ale i na dłużej starcza, SEM można „odpalić” w każdej chwili. SEO jest inwestycją rozłożoną w czasie, SEM jest niejako chwilowym skomasowaniem wydatków w doraźnym celu.
Jack Trout w latach 70-tych wprowadził do reklamy pojęcie pozycjonowania marek. Oznacza ono takie działanie by nasza marka była pierwszym skojarzeniem w danej dziedzinie. Oznacza znalezienie unikalnego lub najwyższego miejsca w naszej mózgowej wyszukiwarce. Takiego by mając potrzebę kupienia butów sportowych mózg podpowiadał Adidas, mając potrzebę zrobienia papierowej kopii dokumentu – Xerox, czy patrząc na zakurzone mieszkanie „podświetlał” słowo Electrolux. Niewielu firmom się to na świece udało w takim stopniu jak wymienionym markom, ale wszyscy się starają.
W nomenklaturze internetowej pozycjonowanie ma podobne znaczenie – choć łatwiej skojarzyć słowo z efektem.
Jeśli weźmiemy pod uwagę, że 70% internautów rozpoczyna surfowanie od wyszukiwarki to słowa SEO i SEM nabierają specjalnego znaczenia. Porównajmy zatem obydwa pojęcia – czym się różnią, jakie mają zalety i jakie wady:
SEO zalety:
SEO wady:
SEM zalety:
SEM wady:
Z czego zatem warto korzystać? Która metoda jest lepsza/skuteczniejsza? To zależy od naszej strategii. Np. Citroenowi poleciłbym działania SEM, a Mercedesowi SEO.
Opublikowany przez , dnia 17 lutego 2008 o 12:08, w kategorii analog and tagged pozycjonowanie, reklama. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Wszędzie się od nich roi. Wydarzenie roku, porażka roku, sukces roku, wtopa roku. Jakoś nie lubię takich podsumowań. Każdy ciągnie w swoją stronę i mniej lub bardziej delikatnie coś, nam czytelnikom, próbuje zasugerować. Przykład? A bardzo proszę!
Zawirowanie w Saachi rzecz jasna było cicho, głośno, w mediach i na korytarzach komentowane. Co się stanie z Panem Markiem? No i oczywiście partner bazy właśnie to określa wydarzeniem roku. Ja mu się nie dziwię!
Ale czy to na prawdę jest wydarzenie? Nie było nic bardziej spektakularnego?
Jakaś przełomowa strategia? Odkrywcza kreacja? Nic? Zupełnie nic?
Czy nie wydaje się Wam, że od momentu, kiedy Trout wymyślił pozycjonowanie, nic się nie zdarzyło? A może po prostu nas to ominęło? Nie zauważyliśmy?
Moim zdaniem jednak jest coś, co poruszyło świat. Coś, czego ludzie nawet jeszcze nie mogą wszędzie kupić. A chcą!
Wydarzenie zostało perfekcyjnie zaplanowane, umiejętnie były podsycane emocje, zgodnie z błyskotliwą strategią. I w końcu przełomowy produkt! Nie przełomowy ze względu na bajery, dodatki i funkcje. Ze względu na funkcjonalność. Już wiecie o czym mowa? No jasne! To iPhone.
Opublikowany przez , dnia 19 grudnia 2007 o 10:15, w kategorii analog and tagged media, pozycjonowanie, reklama, strategia. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
