Reklama musi oddziaÅ‚ywać na zmysÅ‚y. Na smak i dotyk, spot telewizyjny wielkiego wpÅ‚ywu nie ma, za to na obraz i dźwiÄ™k wpÅ‚yw ma potężny. (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 21 maja 2009 o 22:32, w kategorii analog and tagged kampania reklamowa, muzyka, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Koniec roku już za chwilę, więc chyba czas zacząć podsumowania.
W sieci powoli pojawiajÄ… sie podsumowania. Advertising Age wybraÅ‚o 10 reklam z najlepiej dobranymi utworami muzycznymi, nie zapomniano też o rankigu negatywnym. Pierwsze miejsce w rakingu pozytywnym zdobyÅ‚a reklama Nike z piosenkÄ… Saula Wiliamsa – artysty, który nigdy nie zabÅ‚ysnÄ…Å‚ i nie wspiÄ…Å‚ siÄ™ na Å›wiatowe szczyty.
Ranking negatywny otwiera Toyota z najbardziej irytującym jinglem reklamowym wszechczasów.
A co na naszym podwórku?
Ciężko mi wybrać najgorszÄ… reklamÄ™ tego roku. W rankingu najlepszych Å›miaÅ‚o umieszczam niemaÅ‚y pakiecik spotów bankowych: BZ WBK, PKO BP, ING. No wÅ‚aÅ›nie – ING – moim absolutnym faworytem 2008 jest tenże oto spocik:
A co Wy umieścilibyście w rankingu?
Opublikowany przez , dnia 19 grudnia 2008 o 10:34, w kategorii analog and tagged brand, muzyka, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Nie, nie będzie o muzyce. Nie tym razem.
Będzie o postaci znanej nie tylko jako wokalista czarnego sabatu. O Ozzym Osbourne.
Ozzy to jeden z plejady Å›wietnie rozpoznawanych wokalistów dość czÄ™sto pojawiajÄ…cych siÄ™ w reklamach. I kazda z tych reklam mam w sobie jakiegoÅ› cosia. Może to kwestia Ozzyego, a może tego, że skoro robi siÄ™ coÅ› z takim celebrytÄ…, to nie mozna sobie pozwolic na chÅ‚am, a może to po prostu to kwestia bezkompromisowoÅ›ci Osbourne’a?
Jednym z trudniejszych zadań dla marketera jest wybór celebryty. Jest super jesli udaje się znaleźć postać sławną i charketerologicznie nietuzinkową. Jeszcze lepiej gdy jego prywatny wizerunek, bez specjalnych zabiegów, pasuje do wizerunku marki.
Ozzy jest charakterny i chrakterystyczny. I jeszcze do tego specyficznie mówi. Å»e jest ekscentryczny wszyscy wiedzÄ…. Wikipedia pisze o nim: „Wokół osoby Osbourne’a narosÅ‚o wiele mitów i nieporozumieÅ„. Jego religijne obsesje, niewyparzony jÄ™zyk, ekstrawaganckie zachowania oraz otaczajÄ…ca go atmosfera skandalu obyczajowego, skÅ‚aniaÅ‚y wielu by uznać go za szaleÅ„ca, satanistÄ™ lub nawet psychopatÄ™.”
Czy dlatego pojawił się w tej reklamie?
Bezsprzecznie zupeÅ‚nie innÄ… cechÄ™ OO wykorzystaÅ‚ Samsung – oparÅ‚ siÄ™ na specyficznym „akcencie”:
MiÅ‚y i fajny pomysÅ‚ z celebrytÄ…, który ma dystans do wÅ‚asnych sÅ‚aboÅ›ci…
Opublikowany przez , dnia 9 grudnia 2008 o 13:41, w kategorii analog, trendy and tagged brand, insight, muzyka, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Mowa to najpopularniejsze, wszechobecne i najskuteczniejsze narzędzie w rękach człowieka. Tak?
Skoro tak, to dlaczego radio traci na rzecz niemego internetu? 
Ok, to oczywiÅ›cie faÅ‚szywa logika. Ale rozmowa to coÅ›, na czym opieramy nasze istnienie. CoÅ›, na czym opieramy nasze zaufanie. CoÅ›, co powoduje, że kogoÅ› lubimy lub nie. CoÅ›, bez czego nie moglibyÅ›my funkcjonować. Mowa to komunikacja. Sama mowa wystarczy za wszystko. Sam obraz nie. MowÄ…, a tak na prawdÄ™ roz-mowÄ… można wiele zdziaÅ‚ać. Można np. wygrać wybory prezydenckie, albo można zrobić coÅ› lepszego…
Wróćmy do mowy – albo szerzej – do dźwiÄ™ku.
Spróbujcie obejrzeć kilka spotów TV bez dźwięku. Ale takich, których wcześniej nie widzieliście. A potem z dźwiękiem. Ile z nich nabiera innego kształtu? Ile z nich broni się samym obrazem?
I z drugiej strony. Radio nie potrzebuje obrazu by go pokazywać. I chciaÅ‚bym Wam to udowodnić, ale… nie znam serwisu, który przechowywaÅ‚by reklamy radiowe. PróbowaÅ‚em coÅ› odnaleźć w moich archiwach – same TVC. Może macie jakieÅ› archiwalne spoty np z Crackfilmu?
Nie bronię radia. Wiem, że to medium, które od nas powoli odchodzi. Ale bronię wyobraźni i węwnętrznego smaku. Bronię czegoś, o czym zapominamy faszerując się papką myślących za nas urządzeń, marek i spotów telewizyjnych. Bronię komunikatów, które pobudzają do myślenia i zadrażniają receptory
Opublikowany przez , dnia 24 listopada 2008 o 22:34, w kategorii analog, trendy and tagged brand, komunikacja, kreacja, media, muzyka, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Alior rzeczywiście atakuje.
ZaczÄ…Å‚ kampaniÄ… wizerunkowÄ…, od poniedziaÅ‚ku rozpoczyna „produktówki”. Pierwszym promowanym produktem bÄ™dzie konto z lokatÄ… nocnÄ…. JednoczeÅ›nie od poniedziaÅ‚ku wszyscy, którzy brali udziaÅ‚ w konkursie bÄ™da mogli otworzyć konto. Ale wróćmy do komunikacji.
Spot lokatowy jest utrzymany w tym samym klimacie „wysokiej kultury”. Trzyma ton. Wszystko siÄ™ zgadza, ale do mnie jakoÅ› nie trafia. Niby wszystko jest aspirujÄ…ce (co lubiÄ™), Å‚adnie skrÄ™cone i z dobrÄ… muzykÄ…. No wÅ‚asnie, może to ta muzyka? Buduje jakieÅ› napiÄ™cie, a nie pewność i zaufanie…
Jakoś mi zainteresowanie spada. A może po prostu, podobnie jak reszta społeczeństwa, zaczynam mieć i do tego banku stosunek racjonalny?
Bez wzglÄ™du na to, warto rzec słówko o strategii. Póki co jest spójnie do bólu. HasÅ‚o też bardzo w porzÄ…dku – rzeczywiÅ›cie wnosi coÅ› nowego w bankowość. Tylko co?
Chyba nie jest sam w takiej ocenie komunikacji Aliora. Można już przytoczyć pierwsze dane. Wystarczy zerknąć na oglądalność spotów na YT (pojawiających się tam na 2-3 dni przed emisją). Na teraz (22 lis, godz. 17:30) najwięcej razy obejrzano pierwszą wizerunkową 45tkę (2760), skrót do 30tki obejrzało już tylko przez około 10% pierwotnej widowni, podobnie jak powyższy spot produktowy. Może warto dodać, że o starcie kampanii wizerunkowej oraz produktowej bank informował w ten sam sposób: mailem do uczestników konkursu, notkami prasowymi itd.
Czy to czegoÅ› dowodzi? Czy to może przypadek? Jeszcze chwilÄ™ poczekajmy – jeÅ›li trend siÄ™ utrzyma, to…
Opublikowany przez , dnia 22 listopada 2008 o 18:49, w kategorii analog and tagged badania, bank, komunikacja, media, muzyka, reklama, strategia. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Lata temu – kiedy to byÅ‚o? – wszyscy z podziwem oglÄ…daliÅ›my wesoÅ‚Ä… animacjÄ™ kukurydzy.
Czemu z zachwytem? Chyba się nie mylę, że była to jedna z pierwszych lub pierwsza polska reklama, w której użyto warstwy muzycznej z bardzo znanego utworu. I zaśpiewano go po polsku.
Deszczowa piosenka to chyba najbardziej znana melodia z musicalu. Wspaniały kawałek wielkiej i radosnej muzyki. Została skomponowana do filmu Hollywood Revue w 1929 roku. Ponownie wykorzystano ją w filmie Deszczowa piosenka (reż. Stanley Donen i Gene Kelly, prem. 7 września 1953 roku). Warto obejrzeć te słynne kadry.
Bonduelle ładnie i równie wesoło zaadoptowało muzykę dopisując polskie słowa. Powstała wesoła i bardzo produktowa reklama:
JakiÅ› czas później, a tak na prawdÄ™ dużo później (w mojej ocenie 2-3 lata) Bonduelle wyemitowaÅ‚o kolejny spot oparty na jednym ze sÅ‚ynniejszych rock&roll’i. Oto oryginaÅ‚:
A to „adaptacja” Bonduelle:
Ostatnia produkcja jest zaczerpniÄ™ta z…
Czy jest ktoÅ› kto nie zna tego kawaÅ‚ka? Bo tacy, co nie oglÄ…dali musicalu, pewnie siÄ™ znajdÄ……
Co z tym zrobiła kukurydza?
Jak się na te spoty patrzy razem to wyraźnie widać ciągłość i jedną spójną myśl. Mimo, że animacje są ciut różne bo coraz dojrzalsze. Czuć ten sam klimat i ten sam ciepły, miły dla uszu i poruszający nogi, humor.
I ostatnie pytanie. Dlaczego o tym piszÄ™?
Powód jest prosty. Podoba mi się i cieszy mnie to, że marketer konsekwentnie realizuje pomysł strategiczny i utrzymuje pozycjonowanie. Niewiele jest w Polsce przykładów takiej i tak długotrwałej konsekwencji.
Czytelnikom, sobie i reklamozjadaczom życzę kolejnego spotu do kolekcji. I tu delikatna sugestia.
Może nie koniecznie ten kawałek, ale na pewno ten musical:
Opublikowany przez , dnia 20 października 2008 o 17:58, w kategorii analog and tagged branding, kampania reklamowa, komunikacja, koncept, kreacja, muzyka, reklama, strategia. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
