25 sierpnia 2011może siÄ™ stać dniem opisywanym w podrÄ™cznikach marketingu. Już widzÄ™ te zdania „Gdy w sierpniu 2011 Jobs zrezygnowaÅ‚ z szefowania Apple wydarzyÅ‚o siÄ™…”. No wÅ‚aÅ›nie, co może siÄ™ wydarzyć po odejÅ›ciu z mostka kapitaÅ„skiego tak charyzmatycznej postaci jakÄ… jest Jobs? (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 25 sierpnia 2011 o 8:24, w kategorii analog, digital, trendy and tagged apple, brand, branding, komunikacja, marka, marketer, strategia. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Przez internet, blogi poświęcone komunikacji marketingowej przetacza się dyskusja dotycząca zmianie logotypu legendarnej marki Starbucks. Opinie są negatywne, wszyscy się czepiają usunięcia liter Starbucks i coffee. Kilka słów tematowi poświęcił Puls Biznesu, Onet i wielu innych.
Opublikowany przez , dnia 8 stycznia 2011 o 12:12, w kategorii analog, trendy and tagged brand, branding, marka, marketer, starbucks, strategia, trend. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Niby nic specjalnego, jednak jest to fakt, godzien odnotowania. (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 1 grudnia 2009 o 10:01, w kategorii analog and tagged branding, kreacja, marketer, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
ZajÄ…Å‚em siÄ™ #socialmedia, trochÄ™ już o tym (np. tu) napisaÅ‚em, no i siÄ™ zaczęło. Nie, nie mam pretensji o pytanie – co siÄ™ stanie z mediami spoÅ‚ecznoÅ›ciowymi, jaka jest ich przyszÅ‚ość?
Opublikowany przez , dnia 7 listopada 2009 o 0:33, w kategorii digital, trendy and tagged facebook, internet, komunikacja, marketer, media, socialmedia, twitter. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Przestanę artykułom nadawać nic nie znaczące tytuły. Już następnym razem. Albo nie, od listopada.
Będzie o 5 analizach marketingowych, o których każdy zainteresowany marketingiem i socialmarketingiem powinien wiedzieć. Albo więcej, powinien je znać. Przyznajmy szczerze, chodzi o tych zainteresowanych co mieszkają lub czerpią wiedzę zza oceanu.
Opublikowany przez , dnia 21 października 2009 o 17:07, w kategorii digital, trendy and tagged facebook, internet, marketer, media, socialmedia, trend, twitter. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Powrót do tradycyjnej reklamy. Nie bÄ™dzie dziÅ› o #socialmedia ani o #internet. No może tylko trochÄ™. (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia o 13:37, w kategorii trendy and tagged brand, branding, komunikacja, marketer, pozycjonowanie, reklama, strategia. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
OglÄ…dam sobie jakieÅ› kilogramy poważnych i zupeÅ‚nie nieprofesjonalnych opracowaÅ„, proroctw, przewidywaÅ„, analiz, czarnych wizji i optymistycznych nadziei dotyczÄ…cych mediów spoÅ‚ecznoÅ›ciowych i powoli dostajÄ™ zawrotu gÅ‚owy. (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 5 października 2009 o 11:56, w kategorii digital, trendy and tagged badania, brand, marketer, trend, twitter. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Fakt: Twitter zostaÅ‚ zaimplementowany w aplikacji CRM. (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 15 wrzeÅ›nia 2009 o 10:44, w kategorii digital, trendy and tagged brand, marketer, news, twitter. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Nie tych Markach pod WarszawÄ… 
. (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 14 wrzeÅ›nia 2009 o 23:04, w kategorii digital and tagged branding, komunikacja, marketer, reklama, twitter. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Ja podziwiam niektórych klientów. WydajÄ… kaskÄ™ na kampanie, nawet z fajnym pomysÅ‚em. Kampania siÄ™ koÅ„czy i… (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 8 wrzeÅ›nia 2009 o 17:47, w kategorii analog and tagged internet, marketer, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Czy Philips chce konkurować z durexem?
Designem produktu, pewnie może nawet zwyciężyć, ale czy to jest firma, od której kupimy takiego cosia? (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia o 16:57, w kategorii analog and tagged insight, koncept, marketer. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Wszystko wskazuje na to, że koÅ„czy siÄ™ nam era rssów, a zaczyna era twittera. Jak w tym tempie bÄ™dzie siÄ™ to zmieniać to za 2 lata nastanie kolejna era. (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 2 wrzeÅ›nia 2009 o 22:24, w kategorii digital, trendy and tagged marketer, media, news, socialmedia, trend. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Jak i do czego można wykorzystać serwisy spoÅ‚ecznoÅ›ciowe? Co takiego spowodowaÅ‚o sukces twittera i/lub blipa? Co przyciÄ…ga konsumentów do facebooka? I w koÅ„cu, kto tego wszystkiego używa i po co? (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 28 sierpnia 2009 o 12:30, w kategorii trendy and tagged badania, brand, insight, konsument, marketer, pozycjonowanie, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Jak nazwać agencjÄ™ aby każdy klient od razu jÄ… zapamiÄ™taÅ‚? Czy „Trzy pijane maÅ‚py” to odpowiednia nazwa? (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 14 sierpnia 2009 o 10:25, w kategorii analog and tagged brand, kampania reklamowa, kreacja, marketer, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
DziÅ› bÄ™dzie w temacie, ale inaczej. Znaczy bÄ™dÄ… filmy, strategia, branding i fajne pomysÅ‚y. Inaczej, bo nie w telewizji, a w… (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 26 maja 2009 o 23:52, w kategorii analog, trendy and tagged brand, branding, insight, internet, komunikacja, koncept, konsument, kreacja, marketer, media, pozycjonowanie, reklama, strategia, wirus. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Oto firmy, z którymi dla których mam i miałem przyjemność współpracować tworząc lub konsultując strategie komunikacji (w kolejności alfabetycznej):
*prezentowane logotypy są własnością właściwych firm.
Opublikowany przez , dnia 30 kwietnia 2009 o 9:35, w kategorii and tagged marketer, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
TrochÄ™ mnie nie byÅ‚o…
Nie dlatego, żeby nic ciekawego siÄ™ nie dziaÅ‚o. DziaÅ‚o sie sporo. WytÅ‚umaczeniem, nie jest też chroniczny brak czasu. Prawda jest taka, że po prostu brakowaÅ‚o mi inspiracji do pisania. (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 8 kwietnia 2009 o 10:58, w kategorii analog and tagged badania, kampania reklamowa, koncept, kreacja, marketer, pozycjonowanie, reklama, strategia. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Po wyszukaniu frazy „sposób na” google pokazuje coÅ› o pryszczach, o spÅ‚awianiu frajera, o kacu i Alcybiadesie.
A ja chcÄ™ o kryzysie. I o sposobach na niego.
W kręgach finansowych często mówi się, że kryzys to najlepszy moment do gigantycznych zarobków. A co sie mówi w kręgach reklamowych? Jakoś niewiele. Bo też niewiele agencji ma na to pomysł. Ich być, albo nie być zależy od budżetów klientów. Niewiele mogą zrobić, aby te budżety powiększyć. A może właśnie w czasie kryzysu mogą? Może właśnie w czasie kryzysu new businessu należy szukać u swoich klientów? Przecież jako agencja nie wydajemy wszystkich pieniędzy klienta z jego budżetu.
A jeÅ›li zarzÄ…dzamy markÄ…, a mamy wpÅ‚yw na (Å›rednio) okoÅ‚o 20-40% wydatków marketingowych to znaczy, że 60-80% kaski może być wydane wbrew naszym zaÅ‚ożeniom – tak? Jak czÄ™sto tak siÄ™ dzieje? Z mojego doÅ›wiadczenia wynika, że jest na to 50% szans.
I tu właśnie jest duże pole do popisu. Jednak jak sięgnąć po te 60-80%?
DobudowujÄ…c kompetencje, uzupeÅ‚niajÄ…c zespół, konsolidujÄ…c i skupiajÄ…c aktywnoÅ›ci marketingowe klienta w jednym miejscu – u nas. Z naszej strony to inwestycja niewielka – ze strony klienta duża oszczÄ™dność finansowa i logistyczna – z naszej dodatkowe zyski – ze strony klinta silniejsza i bardziej spójna komunikacja i marka. Zgadza siÄ™?
Opublikowany przez , dnia 30 listopada 2008 o 19:10, w kategorii analog, trendy and tagged google, marketer, reklama, strategia, taktyka. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
… czy co?
Maciek pisze o jakimś ataku banków. Ja tam żadnego ataku nie widzę. Ot normalne kampanie jesienne. Lokaty i kredyty. Nic specjalnego oprócz mojego żalu nad PKO BP. Dlaczego nie widzę?
PamiÄ™tacie jak brzmiaÅ‚y wiosenne zapowiedzi? Co to siÄ™ ma zacząć na jesieni? Trzy nowe banki, trzy gigantyczne kampanie i… I cisza. Nic.
No może trochę przesadziłem. Alianz i Alior wyciągali (a może nadal wyciągają) ludzi z innych banków oferując im podobno super warunki finansowe i wyjątkowe wyzwania.
Bardzo czekaÅ‚em na launchowÄ… kampaniÄ™ Aliora, a tu caÅ‚y czas cisza. Przestraszyli sie kryzysu finansowego? I pewnie czekajÄ… na lepsze czasy. Alior już jakis czas temu odpaliÅ‚ konkurs, w którym rozdaje kaskÄ™ za zaÅ‚ożenie konta. No w sumie to chyba jedyne wyjÅ›cie, żeby zdobyć klienta na ROR. I swoisty wytrych do przedÅ‚użania odpalenia banku. W nieskoÅ„czoność pewnie siÄ™ nie da, ale na jakiÅ› czas dziurÄ™ zapcha. Oddziałów już trochÄ™ majÄ…, brakuje tylko kampanii reklamowej. Strategia też już pewnie napisana leży i czeka na „go for launch”.
Ja umieram z ciekawości co listopad przyniesie, bo w październiku pewnie już będzie cisza i żadnego launchu się nie doczekamy.
Opublikowany przez , dnia 12 października 2008 o 21:01, w kategorii analog and tagged kampania reklamowa, launch, marketer, reklama, strategia. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Było tak fajnie.
Do tej pory komunikacja PKO BP była spójna i świeża. Dobrze, książkowo wręcz, odnawiała wizerunek jednego z największych banków. Cały ATL miał jedną, wspólną i klarowną myśl. Każdy kolejny komunikat wspierał poprzedni. Szacun dla Scholz&Friends.
Ale dla Lowe GGK (mimo że to duża i szacowna agencja, mimo że zatrudnia na prawdÄ™ fajnych i kreatywnych ludzi, mimo że ma dobry dziaÅ‚ strategii) nie mam słów pochwaÅ‚y. Wyprodukowali jakiegoÅ› produktowego dziwolÄ…ga odrzucajÄ…c caÅ‚y (2 letni bodaj) wysiÅ‚ek banku i agencji, wÅ‚ożony w postawienie tej instytucji na komunikacyjne nogi. Po pierwsze mnie to dziwi, po drugie, trochÄ™ mi żal. Bo mieliÅ›my na rynku kolejny (pierwszy to TPSA), dobry przykÅ‚ad baaaardzo dużej instytucji, która popisaÅ‚a siÄ™ odwagÄ… w zmianie wizerunku. Takim spotem (nie, nie mam zastrzeżeÅ„ co do jakoÅ›ci produkcji, czyli do Platige Image) można szybko ten wysiÅ‚ek (i niemaÅ‚e pieniÄ…dze) po prostu zmarnować. Co z tego, że produkt wyglÄ…da dobrze (choć jak sie przyjrzymy to jest niezÅ‚Ä… Å›ciemÄ…) i pewnie Å›wietnie sie sprzeda? Sprzeda siÄ™ bo cyferki ma duże i wyraźne, a nie dlatego, że ktoÅ› ma ambicje podrabiać Lucasa! Ludziska siÄ™ na te cyferki zÅ‚apiÄ…, do banku z walizkÄ… polecÄ…, bo nie zauważą, że trzeba kaskÄ™ na 1,5 roku zostawić i niekoniecznie te 10,5 siÄ™ wypije…
Ale samo istnienie dobrego produktu to nie strategia komunikacji. Ten spot jest jak chochlik drukarski w połowie książki. Chochlik który spowodował, ze mamy jakiś fragment z zupełnie innej bajki. Jak długi? To się okaże.
Czuję się w obowiązku spot pokazać, choć robię to niechętnie, bo mnie jego antystrategiczność drażni. Wrrrrrrrr!
Å»e coÅ› siÄ™ w banku i/lub agencji zÅ‚ego dzieje można byÅ‚o zaobserwować wczeÅ›niej. ByÅ‚y symptomy. Najpierw przetarg wygrany przez kilka agencji na raz (czemu przez kilka?), potem lekko dziwna, odstajÄ…ca od wczeÅ›niejszych, produkcja z BeatÄ… Kozidrak. Co prawda jeszcze w linii „crazy” ale już jakoÅ› inaczej.
MiaÅ‚o być tak piÄ™knie, a wyszÅ‚o…
Opublikowany przez , dnia 25 wrzeÅ›nia 2008 o 19:31, w kategorii analog and tagged kampania reklamowa, komunikacja, koncept, marketer, reklama, strategia. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.