Znów króciutko. Takie dwa całkiem cieplutkie ACTAprzykłady dobrego i złego marketingu w socialmedia. (więcej…)
Opublikowany przez , dnia 26 stycznia 2012 o 21:23, w kategorii analog, digital, Niedzisiejsi and tagged ACTA, komunikacja, konsumenci, socialmedia, strategia. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Ostatnie kilka dni to ACTAwność w sprawie, oburzenie, protest. Słyszałem już nawet słowo „rewolucja”. O co tak na prawdę chodzi? I czy ktoś w ogóle czytał te ACTA? (więcej…)
Opublikowany przez , dnia 25 stycznia 2012 o 11:46, w kategorii analog, digital and tagged ACTA, komunikacja, komunikat, konsumenci, socialmedia, strategia. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Dość często dostaję coś na kształt briefu. Klient wysyła dokument, w którym opisuje swoje oczekiwania. Nie mówi, że ma kłopot, nie potrafi tego z siebie wydusić. Jedyne zadanie (no dobrze, może nie jedyne, ale jakże częste) to zwiększyć sprzedaż.
Opublikowany przez , dnia 23 września 2011 o 15:52, w kategorii analog, digital, Niedzisiejsi, trendy and tagged kampania reklamowa, komunikacja, komunikat, strategia. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Znalazłem 101 obrazków, połączyłem w jeden pakiecik i daję Wam do skonsumowania. Smacznego!
Opublikowany przez , dnia o 10:46, w kategorii analog, digital, trendy and tagged komunikacja, marka, reklama. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
25 sierpnia 2011może się stać dniem opisywanym w podręcznikach marketingu. Już widzę te zdania „Gdy w sierpniu 2011 Jobs zrezygnował z szefowania Apple wydarzyło się…”. No właśnie, co może się wydarzyć po odejściu z mostka kapitańskiego tak charyzmatycznej postaci jaką jest Jobs? (więcej…)
Opublikowany przez , dnia 25 sierpnia 2011 o 8:24, w kategorii analog, digital, trendy and tagged apple, brand, branding, komunikacja, marka, marketer, strategia. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Strategia, taktyka, komunikacja, reputacja, lans – tak możnaby skwitować hocki klocki jakie robi TVN.
Sęk w tym, że to nie są żadne hocki klocki. Nie wiem, czy to efekt głęboko przemyślanej strategii, czy przypadku, czy może po prostu szczęścia i biznesowego nosa.
Opublikowany przez , dnia 2 maja 2011 o 10:00, w kategorii analog, Niedzisiejsi, trendy and tagged komunikacja, koncept, strategia, telewizja. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Wiosna za oknami, wiosna w głowie. Zatem powitajmy majowy czas z radością, spokojem i wylegując się niedwuznacznie 
Taki przykład, że kreatywnie jest jeszcze mnóstwo do zrobienia!
Opublikowany przez , dnia 29 kwietnia 2011 o 12:31, w kategorii analog and tagged brand, komunikacja, komunikat, koncept. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Od lat polski rynek internetowy wyraźnie odzwierciedla trendy światowe. Jednak dystans pomiędzy wydarzeniami światowymi a Polską wciąż się zmniejsza. Mimo to, naszemu rynkowi brakuje innowacyjności, w Polsce nie powstają przełomowe strategie, projekty. Centrum myśli kreatywnej w komunikacji marketingowej od dawna pozostaje w USA, podobnie jak w technologii dominatorem jest Dolina Krzemowa w… USA.
(więcej…)
Opublikowany przez , dnia 12 kwietnia 2011 o 17:21, w kategorii analog, digital, Niedzisiejsi, trendy and tagged badania, facebook, internet, komunikacja, socialmedia, strategia. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
PIT ważny jest? Ważny, ale ja nie o finansach pisuję. Ważne jest to, że pojawiają się kampanie społeczne finansowane z budżetu państwa opierające się na dobrej kreacji i ciepłym humorze. Kampanie, które właściwie, inteligentnie śmieją się z trudności w obywatelskich obowiązkach. (więcej…)
Opublikowany przez , dnia 4 marca 2011 o 12:58, w kategorii analog, digital and tagged kampania reklamowa, komunikacja, komunikat, koncept, kreacja, reklama, spot. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Styczeń to czas robienia planów domowych, budżetów firmowych, prognoz i innych wróżkom przynależnych czynności. Stopień rozprzestrzeniania się tej dziwnej przypadłości jest niewiarygodny.
Opublikowany przez , dnia 14 stycznia 2011 o 18:34, w kategorii analog, digital, trendy and tagged badania, facebook, google, komunikacja, kreacja, media, socialmedia, strategia. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Jedną z najtrudniejszych rzeczy w komunikacji marketingowej jest tworzenie unikalnych komunikatów o niezauważalnych, częstokroć banalnych, zwyczajnych i codziennych rzeczach. I pewnie z braku pomysłu, nieczęsto widzimy reklamy chleba, a wcale nie oglądamy reklam mąki lub drożdży.
Opublikowany przez , dnia 9 stycznia 2011 o 8:00, w kategorii analog, digital and tagged brand, insight, intel, kampania reklamowa, komunikacja, komunikat, koncept, kreacja, reklama, spot. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Ufff. To nie był łatwy rok. Ale nie mam prawa powiedzieć o nim, że był nie udany.
Global Trends analizując 2010-ty i prognozując 2011-ty używa określenia „czynnik K”. K jak knowledge (wiedza) i konnections (połączenie). Nieprawdopodobny wzrost i już właściwie dominacja Facebooka tylko potwierdza tą obserwację. Spróbujcie użyć funkcji eksportu Waszego facebookowego profilu by zobaczyć jak silnie czynnik K oddziaływał na Wasze zawodowe i prywatne życie. Tak – internetowo to był rok facebooka.
Marketingowo to kolejny rok pod egidą jabłuszka. iPad, który mimo usilnych prób krytyki i deprecjonowania jego rewolucyjności, zmienił sposób konsumpcji internetu. Zmienił i wciąż zmienia nawet u tych, którzy go (albo jakiegoś np. Samsungowego odpowiednika) nie mają.
Żyjemy w czasach szybkiego zaspokajania potrzeb, ale również w czasach „jednorazowych”. Nic nas nie zadowala w pełni, nie daje 100% satysfakcji, wciąż chcemy więcej i więcej. Zawodowo to zrozumiałe – presja inwestorów, stereotyp – firma musi się rozwijać, presja konkurencji, to tylko niektóre czynniki stresogenne właścicieli firm. Indywidualnie, prywatnie – to nie do końca dla mnie zrozumiałe. Otoczenie zachowuje się jakby brało udział w wyścigu o kasę, wyścigu, w którym nie ma mety. Naturalna ludzka skłonność do konformizmu wciąga w tą rzekę i popycha w nieokreślonym, pozbawionym indywidualizmu kierunku.
Połączenie tych dwóch czynników daje dość wybuchową i nieprzyjemną mieszankę. Jak nałożymy na to ewidentny kryzys reklamy (w rozumieniu coraz to szerzej zataczającej kręgi siermięgi i braku smaku) to otrzymany wynik jest dość deprymujący. Nie, nie epatuję pesymizmem – uważam, że taki regres jest potrzebny. To jedyna droga poznania, czego i jak NIE należy robić.
Marketing, reklama są już od kilku lat w erze słuchania konsumentów – przynajmniej w teorii. Nieczęsto obserwujemy kampanie kreujące potrzeby, wciąż wszyscy wszystkich chcą zaspokajać, a tym ostatnim wciąż mało. Z całym szacunkiem dla konsumentów – oni nie zawsze wiedzą czego chcą! To nie znaczy, że są głupi. To znaczy, że trzeba im podpowiadać, inspirować, drażnić ich zmysły. I to jest rola marketerów i ich działań komunikacyjnych, reklamowych.
Oczywiście, często jest tak, że to konsumenci sami podpowiadają, podrzucają marketerom pomysły na produkty, na komunikację. Lecz ilu znacie marketerów, którzy mają odwagę pytać? Ilu, którzy potrafią zadać pytanie i nie zignorować odpowiedzi?
2010 nie był jednak czasem bez ciekawych wydarzeń, bez dobrych reklam, bez ciekawych pomysłów. I zapewne, na swój sposób, był przełomowy dla polskich niesieciowych i sieciowych agencji. Prace polskich firm coraz częściej odnajdujemy na międzynarodowych festiwalach, w międzynarodowych archiwach reklamy (np. Luerzers, Ads of the World), polscy fotografowie (np. Łukasz) pokazują wreszcie swoją moc.
Warto poczytać trendwatching.com, którego „proroctwa” w dużym stopniu się spełniają głównie dzięki międzynarodowemu zasilaniu obserwacjami i umiejętności ich agregowania. Tak, jak opisany już lata temu MassClusivity wciąż trwa, w mojej opinii 2011 stanie w Polsce pod znakiem przenoszenia świata wirtualnego do rzeczywistości oraz krótkowzrocznych, taktycznych , niestrategicznych i bardzo przeze mnie nie lubianych wojen cenowych.
Howgh! I obiecuję poprawę w częstotliwości wpisów!
___
Opublikowany przez , dnia 6 stycznia 2011 o 13:02, w kategorii analog, digital, trendy and tagged facebook, komunikacja, koncept, konsumenci, konsument, strategia, taktyka, trend. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Nie wypowiadam się o polityce i tym razem też tego nie zrobię. Temat, o którym piszę jest okołopolityczny
Opublikowany przez , dnia 16 czerwca 2010 o 13:25, w kategorii analog and tagged kampania reklamowa, komunikacja, kreacja, media, reklama, spot. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Od chwili pojawienia się nowej linii reklamowej HoopColi noszę się z napisaniem tego tekstu. Leżał sobie w draftach już prawie rok…
Opublikowany przez , dnia 4 maja 2010 o 16:47, w kategorii analog and tagged kampania reklamowa, komunikacja, koncept, konsument, reklama, strategia. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Najpierw kilka faktów:
Opublikowany przez , dnia 30 marca 2010 o 19:48, w kategorii digital, trendy and tagged brand, facebook, google, internet, komunikacja, socialmedia, strategia, trend, twitter. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
25 marca 2010 spalono komisyjnie 1700 nowych, ale podrabianych, dziecięcych kurtek z Kubusiem Puchatkiem. Właściciel znaku towarowego – Walt Disney Co. (Our primary focus is on brightening the lives of children in need around the world through global outreach programs, local community initiatives and the Disney VoluntEARS program – cytat ze strony korporacyjnej) nie zgodził się na przekazanie ich potrzebującym dzieciom. Towary pochodzące z niewiadomego źródła mogą być niebezpieczne lub szkodliwe dla zdrowia – tej argumentacji nie można odmówić logiki.
Opublikowany przez , dnia 29 marca 2010 o 15:03, w kategorii analog, trendy and tagged branding, facebook, komunikacja, kreacja, media, reklama, strategia, trend. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Rzecz o granicach jakich reklama przekraczać nie powinna.
Żyjemy w erze rozplenionej i wszechpanoszącej się komunikacji, wśród bezustannie atakujących nas komunikatów dziennikarskich, reklamowych, afer, tragedii itd. itp. Często słyszę od znajomych (są wśród nich osoby dwukrotnie ode mnie młodsze), że nie są w stanie nadążyć, że im coś umyka, że nie potrafią załapać się na uciekający ze świstem pociąg z napisem „świat”.
Opublikowany przez , dnia 8 marca 2010 o 11:04, w kategorii analog and tagged komunikacja, media, reklama. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Wracam do ATL-u, przynajmniej na chwilę.
Kampanie społeczne pojawiają się u mnie nieczęsto. A jeszcze do tego polskie!…
Opublikowany przez , dnia 19 stycznia 2010 o 23:42, w kategorii analog and tagged kampania reklamowa, komunikacja, kreacja, reklama, spot. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Krótkie sprawozdanie z najbardziej obleganego (póki co…) wydarzenia społecznościowego świeżutkiego 2010 roku.
Opublikowany przez , dnia 12 stycznia 2010 o 22:25, w kategorii digital, trendy and tagged brand, facebook, internet, komunikacja, reklama, socialmedia, trend. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Patrzę sobie na nasz kochane społecznościowe media i widzę, że co chwila ktoś dzieli się, komentuje, chwali, krytykuje cudze kreatywne dokonania. Każdy ma coś do powiedzenia, każdy ma jakąś opinię.
Opublikowany przez , dnia 12 listopada 2009 o 15:00, w kategorii digital and tagged internet, komunikacja, kreacja, reklama. Zostaw swj komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.