Ponad rok temu pisaÅ‚em o raporcie Durexa przy okazji przypominajÄ…c kilka znakomitych spotów tej marki. (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 20 lipca 2009 o 15:27, w kategorii analog and tagged brand, komunikacja, koncept, kreacja. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
To nie sÄ… dobre czasy dla banków. (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 9 lipca 2009 o 0:16, w kategorii analog and tagged brand, branding, insight, kampania reklamowa, komunikacja, kreacja, reklama, trend. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Nie, nie chodzi o walutÄ™. I nie o to ile kosztuje.
Opublikowany przez , dnia 7 lipca 2009 o 23:52, w kategorii analog and tagged badania, brand, branding, konsument, news, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Tylko dwa spoty. Z serii moich ulubionych. ZaskakujÄ…ce. (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 4 czerwca 2009 o 23:55, w kategorii analog and tagged brand, insight, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
DziÅ› bÄ™dzie w temacie, ale inaczej. Znaczy bÄ™dÄ… filmy, strategia, branding i fajne pomysÅ‚y. Inaczej, bo nie w telewizji, a w… (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 26 maja 2009 o 23:52, w kategorii analog, trendy and tagged brand, branding, insight, internet, komunikacja, koncept, konsument, kreacja, marketer, media, pozycjonowanie, reklama, strategia, wirus. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Jest takie zjawisko, że pewne produkty zawsze pokazuje siÄ™ w sielsko-anielski sposób. Można to zaobserwować nie tylko w Polsce. (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 19 maja 2009 o 16:55, w kategorii analog and tagged brand, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
W życiu każdego mężczyzny jest jeden ważny moment. To rozmowa z ojcem i chwila przekazania rodzinnej pamiÄ…tki… (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 17 maja 2009 o 9:59, w kategorii analog and tagged brand, koncept, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Dziś nie będzie rozbudowanego komentarza. No może dwa słówka 
Opublikowany przez , dnia 13 maja 2009 o 23:07, w kategorii analog and tagged brand, insight, internet, komunikacja, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
O co chodzi? Jak nie wiadomo o co to jak zwykle o to samo. Choć tym razem…
Google do tej pory nie robiÅ‚o kampanii telewizyjnych. Spoty byÅ‚y, i owszem, ale tylko mozna je byÅ‚o w internecie zobaczyć. A tu masz! Co to znaczy? (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 12 maja 2009 o 15:53, w kategorii analog and tagged brand, branding, google, news, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Czasami spotyka się spoty które celowo są okropnie głupie. Tak idiotyczne, że śmieszne.
TrochÄ™ takie jakby ktoÅ› chciaÅ‚ celowo naÅ›miewać siÄ™ z reklamowanego produktu, reklamodawcy i konsumenta. Ale w takim szaleÅ„stwie jest metoda. (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia o 12:48, w kategorii analog and tagged brand, konsument, launch, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Skorzystaj z formularza kontaktowego
lub zeskanuj poniższy kod swoim telefonem komórkowym, czyli zadzwoń do mnie
Opublikowany przez , dnia 30 kwietnia 2009 o 0:00, w kategorii and tagged brand, media, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Mówi się, że czas kryzysu to nie moment na komunikację wizerunkową.
WrÄ™cz przeciwnie. To najlepsza chwila by uksztaÅ‚tować lub podreperować zaufanie do marki. (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 28 kwietnia 2009 o 13:43, w kategorii analog and tagged bank, brand, komunikacja, media, reklama, strategia. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
BrandDoctor doradza markom. Strategicznie.
Tworzy, wymyśl i odkrywa miejsca i przestrzenie dla marek. Pisze, przekonuje i wdraża strategie komunikacji.
BrandDoctor konsultuje i szkoli. Tak, że oczy się szeroko otwierają!
Potrzebujesz więcej informacji? Skontaktuj się! Kliknij tu.
Ponad 15 lat doświadczenia w doradztwie strategicznym, marketingu i reklamie.
Kompetencje w zakresie budowania i zarządzania marką, planowania i realizacji działań komunikacyjnych, systemów CRM, programów lojalnościowych i kreowania konceptów strategicznych i kreatywnych.
W czasie kariery zawodowej odpowiedzialny zarówno za działania i strategie w marketingu internetowym jaki i tradycyjnym w sektorach zarówno B2C jak i B2B.
Posiada umiejętności przystosowania się do nowych warunków, wyjścia poza schematy i ograniczenia. Szybko wdraża do zawodowej praktyki nowe pomysły, technologie i rozwiązania. Zaangażowany menedżer i motywator zespołu z dużym doświadczeniem i umiejętnościami prezentacyjnymi. Ma proaktywne podejście do zadań dotyczących rozwoju organizacji – jej zdolności operacyjnych, rentowności, oraz jakości świadczonych usług.
Specjalność: koncepty strategiczne, kreatywność, budowanie relacji i motywowanie zespołu, marketing, reklama, obsługa klienta.
Kliknij tu by przeczytać najaktualniejsze wpisy.
___________________________________
Opublikowany przez , dnia 15 kwietnia 2009 o 12:33, w kategorii and tagged brand, branding, internet, kampania reklamowa, komunikacja, koncept, konsument, kreacja, media, pozycjonowanie, reklama, strategia. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Hotel w Szwajcarii kojarzy siÄ™ zawsze z czymÅ› ekskluzywnym, komfortowym, wyjÄ…tkowym.
Od razu myÅ›limy, że w Szwajcarskich hotelach mieszkajÄ… tylko bogaci. No, co najmniej zasobni. W wiÄ™kszoÅ›ci przypadków takie myÅ›lenie jest uzasadnione. Szwajcaria to bogaty kraj dla bogatych ludzi… Na pewno? (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 14 stycznia 2009 o 20:21, w kategorii analog, trendy and tagged brand, branding, kreacja, news, reklama, strategia, trend. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Wszystkim moim czytelnikom serdecznie sukcesu życzę.
Tym bardziej im mniej znaków na niebie i ziemi go zapowiada.
Ad rem – kryzys zaglÄ…da do reklamowego i marketingowego garnuszka. Nie, nie w sposób jaki wydaje sie nam oczywisty – klienci zmniejszajÄ… budżety itp. (choć to też).
Wyborcza tu opisuje bardzo ciekawe (choć nienowe i trochÄ™ naciÄ…gane moim zdaniem) zjawisko – chodzi mianowicie o marketingowy przerost formy nad treÅ›ciÄ… czyli nieadekwatnÄ… do wartoÅ›ci biznesowej wycenÄ™ marki. A to wszystko na podstawie wydanej niedawno książki „Brand Bubble”.
Pozwólcie, że odniosę się do tego artykułu.
To, że marka jest warta więcej niż faktycznie generowane przez nią przychody dla reklamowo-marketingowego światka nie jest niczym nowym. Poczynając od słynnej wyceny wartości Coca-coli jako marki vs aktywa i przychody, aż po nasze rodzime brandy. Ciekawe jest skąd taka dysproporcja się bierze. Odpowiedź, droga Gazeto jest łatwiejsza niż się wydaje:
Jest to po prostu kwestia metodologii – porównujemy deklaratywnÄ… i emocjonalnÄ… odpowiedź ankietowanego z faktycznymi danymi ksiÄ™gowymi. Dla porównania – każdy z nas ma jakiÅ› swój ulubiony przedmiot, który jest dla niego wiÄ™cej wart niż cena za jakÄ… moglibyÅ›my go faktycznie sprzedać.
Ot i cała markowa bańka.
Nie jest natomiast baÅ„kÄ…, książka sama w sobie – to zwyczajnie znakomity przykÅ‚ad jak siÄ™ da zarobić na kryzysie – jak coÅ› co jest z definicji czymÅ› negatywnym, można obrócić na swojÄ… korzyść i na tym zarobić.
Polecam zabawę markami w porównywanie wartości dekaratywnej do faktycznej: http://www.thebrandbubble.com/explore/.
Opublikowany przez , dnia 4 stycznia 2009 o 13:08, w kategorii analog, trendy and tagged badania, brand, branding, reklama, strategia, trend. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Koniec roku już za chwilę, więc chyba czas zacząć podsumowania.
W sieci powoli pojawiajÄ… sie podsumowania. Advertising Age wybraÅ‚o 10 reklam z najlepiej dobranymi utworami muzycznymi, nie zapomniano też o rankigu negatywnym. Pierwsze miejsce w rakingu pozytywnym zdobyÅ‚a reklama Nike z piosenkÄ… Saula Wiliamsa – artysty, który nigdy nie zabÅ‚ysnÄ…Å‚ i nie wspiÄ…Å‚ siÄ™ na Å›wiatowe szczyty.
Ranking negatywny otwiera Toyota z najbardziej irytującym jinglem reklamowym wszechczasów.
A co na naszym podwórku?
Ciężko mi wybrać najgorszÄ… reklamÄ™ tego roku. W rankingu najlepszych Å›miaÅ‚o umieszczam niemaÅ‚y pakiecik spotów bankowych: BZ WBK, PKO BP, ING. No wÅ‚aÅ›nie – ING – moim absolutnym faworytem 2008 jest tenże oto spocik:
A co Wy umieścilibyście w rankingu?
Opublikowany przez , dnia 19 grudnia 2008 o 10:34, w kategorii analog and tagged brand, muzyka, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Kryzys jest zabawny a kreatywność kpiarzy nie zna granic.
I nikt by nie przypuszczaÅ‚, że z kryzysu można zrobić dowcip. A może po prostu nie ma innego wyjÅ›cia? W obliczu padajÄ…cych jak kawki instytucji finansowych, aresztowaÅ„ kluczowych postaci gieÅ‚dy, paÅ„stwowej pomocy i dokapitalizowywania banków, rzÄ…dowych dopÅ‚at do produkcji samochodów, kolejnych segmentów gospodarki wyciÄ…gajÄ…cych żebraczÄ… Å‚apkÄ™, pewnie nie ma innego wyjÅ›cia. Można pÅ‚akać, ale to do niczego nie prowadzi. Można też siÄ™ Å›miać – i to jest jakiÅ› pomysÅ‚.
Oby to co zobaczycie nie stało się prorocze. Miłego oglądania
Moim faworytem jest dell
Opublikowany przez , dnia 13 grudnia 2008 o 19:11, w kategorii analog and tagged brand, branding, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Nie, nie będzie o muzyce. Nie tym razem.
Będzie o postaci znanej nie tylko jako wokalista czarnego sabatu. O Ozzym Osbourne.
Ozzy to jeden z plejady Å›wietnie rozpoznawanych wokalistów dość czÄ™sto pojawiajÄ…cych siÄ™ w reklamach. I kazda z tych reklam mam w sobie jakiegoÅ› cosia. Może to kwestia Ozzyego, a może tego, że skoro robi siÄ™ coÅ› z takim celebrytÄ…, to nie mozna sobie pozwolic na chÅ‚am, a może to po prostu to kwestia bezkompromisowoÅ›ci Osbourne’a?
Jednym z trudniejszych zadań dla marketera jest wybór celebryty. Jest super jesli udaje się znaleźć postać sławną i charketerologicznie nietuzinkową. Jeszcze lepiej gdy jego prywatny wizerunek, bez specjalnych zabiegów, pasuje do wizerunku marki.
Ozzy jest charakterny i chrakterystyczny. I jeszcze do tego specyficznie mówi. Å»e jest ekscentryczny wszyscy wiedzÄ…. Wikipedia pisze o nim: „Wokół osoby Osbourne’a narosÅ‚o wiele mitów i nieporozumieÅ„. Jego religijne obsesje, niewyparzony jÄ™zyk, ekstrawaganckie zachowania oraz otaczajÄ…ca go atmosfera skandalu obyczajowego, skÅ‚aniaÅ‚y wielu by uznać go za szaleÅ„ca, satanistÄ™ lub nawet psychopatÄ™.”
Czy dlatego pojawił się w tej reklamie?
Bezsprzecznie zupeÅ‚nie innÄ… cechÄ™ OO wykorzystaÅ‚ Samsung – oparÅ‚ siÄ™ na specyficznym „akcencie”:
MiÅ‚y i fajny pomysÅ‚ z celebrytÄ…, który ma dystans do wÅ‚asnych sÅ‚aboÅ›ci…
Opublikowany przez , dnia 9 grudnia 2008 o 13:41, w kategorii analog, trendy and tagged brand, insight, muzyka, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Rozszerzanie marek to bardzo popularny pomysł marketerów na zwiększenie zasięgu swoich firm i zwiększenie zysków. Szczególnie podatne na takie pomysły są marki technologiczno-komputerowe.
Większość takich firm zastanawia się jakby to zrobić. Niektórym się udaje, innym mniej. Poczynając od iTunes Apple poprzez telefony w telewizjach kablowych skończywszy na coraz to nowych usługach w telefoniach komórkowych obserwujemy i dotykamy marek, które atakują nas w każdym możliwym momencie dnia i życia.
Francuski Orange wykombinował, że będzie operatorem tv. I przygotował coś takiego:
Ja mam wÄ…tpliwoÅ›ci czy to chwyci…
Opublikowany przez , dnia 1 grudnia 2008 o 9:38, w kategorii analog, trendy and tagged brand, branding, reklama, strategia. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Mowa to najpopularniejsze, wszechobecne i najskuteczniejsze narzędzie w rękach człowieka. Tak?
Skoro tak, to dlaczego radio traci na rzecz niemego internetu?
Ok, to oczywiÅ›cie faÅ‚szywa logika. Ale rozmowa to coÅ›, na czym opieramy nasze istnienie. CoÅ›, na czym opieramy nasze zaufanie. CoÅ›, co powoduje, że kogoÅ› lubimy lub nie. CoÅ›, bez czego nie moglibyÅ›my funkcjonować. Mowa to komunikacja. Sama mowa wystarczy za wszystko. Sam obraz nie. MowÄ…, a tak na prawdÄ™ roz-mowÄ… można wiele zdziaÅ‚ać. Można np. wygrać wybory prezydenckie, albo można zrobić coÅ› lepszego…
Wróćmy do mowy – albo szerzej – do dźwiÄ™ku.
Spróbujcie obejrzeć kilka spotów TV bez dźwięku. Ale takich, których wcześniej nie widzieliście. A potem z dźwiękiem. Ile z nich nabiera innego kształtu? Ile z nich broni się samym obrazem?
I z drugiej strony. Radio nie potrzebuje obrazu by go pokazywać. I chciaÅ‚bym Wam to udowodnić, ale… nie znam serwisu, który przechowywaÅ‚by reklamy radiowe. PróbowaÅ‚em coÅ› odnaleźć w moich archiwach – same TVC. Może macie jakieÅ› archiwalne spoty np z Crackfilmu?
Nie bronię radia. Wiem, że to medium, które od nas powoli odchodzi. Ale bronię wyobraźni i węwnętrznego smaku. Bronię czegoś, o czym zapominamy faszerując się papką myślących za nas urządzeń, marek i spotów telewizyjnych. Bronię komunikatów, które pobudzają do myślenia i zadrażniają receptory
Opublikowany przez , dnia 24 listopada 2008 o 22:34, w kategorii analog, trendy and tagged brand, komunikacja, kreacja, media, muzyka, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.