Tego u mnie jeszcze nie byÅ‚o. Ale jestem pod dużym pozytywnym wrażeniem, wiÄ™c postanowiÅ‚em to opisać. (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 27 listopada 2009 o 0:38, w kategorii analog and tagged bank, koncept, strategia. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Mówi się, że czas kryzysu to nie moment na komunikację wizerunkową.
WrÄ™cz przeciwnie. To najlepsza chwila by uksztaÅ‚tować lub podreperować zaufanie do marki. (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 28 kwietnia 2009 o 13:43, w kategorii analog and tagged bank, brand, komunikacja, media, reklama, strategia. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Jeszcze w październiku ubiegłego roku, chwilę po ogłoszeniu swoich kłopotów dowiedzieliśmy się o zakusach BNP Paribas. Tak, tak chodzi o Fortis Bank.
W Polsce informacja o planowanym przejÄ™ciu pojawiÅ‚a siÄ™ na stronach BNP już 9-go października – o tu. Strona internetowa fortisa też podobny komunikat zawiera – tu. I zgodnie z informacjÄ… o planowanym sfinalizowaniu transakcji w pierwszym kwartale 2009 coÅ› siÄ™ dziać zaczyna. Już w grudniu w pressie zobaczyliÅ›my poniższe ogÅ‚oszenie:
Krótko, lakonicznie, ale wiarygodnie i na temat.
I zapewne niedÅ‚ugo – bardzo niedÅ‚ugo, zacznÄ… znikać fortisowe oznakowania i pojawiÄ… siÄ™ BNPowe gwiazdki.
Szkoda mi fajnego, nowoczesnego logotypu, świetnej linii strategicznej i kreatywnej, przejrzystej komunikacji reklamowej. Pisałem o tym już kiedyś i chętnie przypomnę. Oto jeden z lepszych strategicznie, prostszych i bardziej przejrzystych, moim zdaniem, spotów wizerunkowych, jakie w ogóle nakręcono:
Szkoda mi też jednego z fajniejszych gridów jakie wykorzystano w spotach reklamowych:
Ciekawe co pokaże BNP.
Opublikowany przez , dnia 5 stycznia 2009 o 10:28, w kategorii analog and tagged bank, komunikacja, koncept, pozycjonowanie, reklama, strategia. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Alior rzeczywiście atakuje.
ZaczÄ…Å‚ kampaniÄ… wizerunkowÄ…, od poniedziaÅ‚ku rozpoczyna „produktówki”. Pierwszym promowanym produktem bÄ™dzie konto z lokatÄ… nocnÄ…. JednoczeÅ›nie od poniedziaÅ‚ku wszyscy, którzy brali udziaÅ‚ w konkursie bÄ™da mogli otworzyć konto. Ale wróćmy do komunikacji.
Spot lokatowy jest utrzymany w tym samym klimacie „wysokiej kultury”. Trzyma ton. Wszystko siÄ™ zgadza, ale do mnie jakoÅ› nie trafia. Niby wszystko jest aspirujÄ…ce (co lubiÄ™), Å‚adnie skrÄ™cone i z dobrÄ… muzykÄ…. No wÅ‚asnie, może to ta muzyka? Buduje jakieÅ› napiÄ™cie, a nie pewność i zaufanie…
Jakoś mi zainteresowanie spada. A może po prostu, podobnie jak reszta społeczeństwa, zaczynam mieć i do tego banku stosunek racjonalny?
Bez wzglÄ™du na to, warto rzec słówko o strategii. Póki co jest spójnie do bólu. HasÅ‚o też bardzo w porzÄ…dku – rzeczywiÅ›cie wnosi coÅ› nowego w bankowość. Tylko co?
Chyba nie jest sam w takiej ocenie komunikacji Aliora. Można już przytoczyć pierwsze dane. Wystarczy zerknąć na oglądalność spotów na YT (pojawiających się tam na 2-3 dni przed emisją). Na teraz (22 lis, godz. 17:30) najwięcej razy obejrzano pierwszą wizerunkową 45tkę (2760), skrót do 30tki obejrzało już tylko przez około 10% pierwotnej widowni, podobnie jak powyższy spot produktowy. Może warto dodać, że o starcie kampanii wizerunkowej oraz produktowej bank informował w ten sam sposób: mailem do uczestników konkursu, notkami prasowymi itd.
Czy to czegoÅ› dowodzi? Czy to może przypadek? Jeszcze chwilÄ™ poczekajmy – jeÅ›li trend siÄ™ utrzyma, to…
Opublikowany przez , dnia 22 listopada 2008 o 18:49, w kategorii analog and tagged badania, bank, komunikacja, media, muzyka, reklama, strategia. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Marcin Kalkhoff
With more than 16 years of experience in advertising and marketing, Marcin has developed strong competencies in brand marketing, communications planning, CRM systems, loyalty programs and communication concept creation.
At HYPERmedia he was responsible for developing strategic approach to agency clients (PKO BP, P&G and other) and for potential clients (new business projects). He was also an author of a new company web page concept (video based introduction and video FAQ)
As Warsaw Subsidiary Director and Strategic Director at YAPAN Advertising (2002 – 2004), he closely cooperated with the PZU Group insurance), TelePizza (FMCG), Dialog (Telecommunication), ING Bank, and designed strategies for agency retainers and potential clients.
At TBWA/HAGER Warsaw Marcin worked as Business Development Director and was responsible for overall new business activities and TCHIBO Innovation project in Poland. After several successful months, he took up the managing position at TBWA Interactive Department.
As an Account Manager at EURO RSCG Poland, he was involved in marketing communication planning for Citroen, Clerasil, OldSpice Whitewater (P&G brands) and Knoppers, Nimm2, Mamba, Werthers, Original (Storck brands).
Marcin authored a number of advertising and internet editorials in industry magazines, e.g. Brief, Internet Standard and other.
Specialties: Strategic thinking, Creativity, Advertising, Relationships building, Marketing, IT, Customer Service.
more at LinkedIn profile
Opublikowany przez , dnia 2 wrzeÅ›nia 2008 o 10:47, w kategorii and tagged bank, brand, internet, media, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.