Strasznie zaniedbujÄ™ wÅ‚asnego bloga.Wszelkie silne postanowienia okazujÄ… siÄ™ sÅ‚abe, bo wciąż brak mi czasu – nie tematów. Ale raz na jakiÅ› czas coÅ› wrzucÄ™. DziÅ› słówko o superbrands, w którym miaÅ‚em przyjemność być jurorem.
Opublikowany przez , dnia 14 grudnia 2011 o 16:19, w kategorii analog, digital, trendy and tagged apple, badania, strategia. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Od lat polski rynek internetowy wyraźnie odzwierciedla trendy światowe. Jednak dystans pomiędzy wydarzeniami światowymi a Polską wciąż się zmniejsza. Mimo to, naszemu rynkowi brakuje innowacyjności, w Polsce nie powstają przełomowe strategie, projekty. Centrum myśli kreatywnej w komunikacji marketingowej od dawna pozostaje w USA, podobnie jak w technologii dominatorem jest Dolina Krzemowa w… USA.
(wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 12 kwietnia 2011 o 17:21, w kategorii analog, digital, Niedzisiejsi, trendy and tagged badania, facebook, internet, komunikacja, socialmedia, strategia. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Styczeń to czas robienia planów domowych, budżetów firmowych, prognoz i innych wróżkom przynależnych czynności. Stopień rozprzestrzeniania się tej dziwnej przypadłości jest niewiarygodny.
Opublikowany przez , dnia 14 stycznia 2011 o 18:34, w kategorii analog, digital, trendy and tagged badania, facebook, google, komunikacja, kreacja, media, socialmedia, strategia. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Przełom roku to oczywiście moment na podsumowania i prognozy. Sam temu jakoś dziwnie ulegam. Czepiałem się w poprzednim poście jakości działań reklamowych. Ale jakość to tylko jedna z części rynku reklamy. A tenże ma rosnąć.
Opublikowany przez , dnia 6 stycznia 2011 o 15:26, w kategorii digital, trendy and tagged badania, facebook, internet, reklama, trend. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
W dzisiejszym Å›wiecie proces zakupowy nie jest już klasycznym lejkiem. (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 1 grudnia 2009 o 11:37, w kategorii analog, digital, trendy and tagged badania, konsumenci, strategia. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Firma ReputationManagers.com opublikowała raport dotyczący obecności firm z listy Fortune 100 w wynikach wyszukiwania. Raport Corporate Management Reputation przynosi dość zaskakujące wyniki.
Opublikowany przez , dnia o 10:53, w kategorii digital and tagged badania, branding, internet, media. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
OglÄ…dam sobie jakieÅ› kilogramy poważnych i zupeÅ‚nie nieprofesjonalnych opracowaÅ„, proroctw, przewidywaÅ„, analiz, czarnych wizji i optymistycznych nadziei dotyczÄ…cych mediów spoÅ‚ecznoÅ›ciowych i powoli dostajÄ™ zawrotu gÅ‚owy. (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 5 października 2009 o 11:56, w kategorii digital, trendy and tagged badania, brand, marketer, trend, twitter. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Jak i do czego można wykorzystać serwisy spoÅ‚ecznoÅ›ciowe? Co takiego spowodowaÅ‚o sukces twittera i/lub blipa? Co przyciÄ…ga konsumentów do facebooka? I w koÅ„cu, kto tego wszystkiego używa i po co? (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 28 sierpnia 2009 o 12:30, w kategorii trendy and tagged badania, brand, insight, konsument, marketer, pozycjonowanie, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Nie, nie chodzi o walutÄ™. I nie o to ile kosztuje.
Opublikowany przez , dnia 7 lipca 2009 o 23:52, w kategorii analog and tagged badania, brand, branding, konsument, news, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
„Foreverism” to nazwa trendu zaobserwowanego przez Trendwatching.
O co chodzi w tym sÅ‚owie? Co ono znaczy? (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 1 czerwca 2009 o 12:59, w kategorii analog and tagged badania, internet, konsument, news, trend. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Jak duży wpÅ‚yw na pracÄ™ majÄ… nasze internetowe znajomoÅ›ci i przynależność do internetowych spoÅ‚ecznoÅ›ci? (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 29 maja 2009 o 23:49, w kategorii analog and tagged badania, internet, reklama, socialmedia, strategia, taktyka. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
TrochÄ™ mnie nie byÅ‚o…
Nie dlatego, żeby nic ciekawego siÄ™ nie dziaÅ‚o. DziaÅ‚o sie sporo. WytÅ‚umaczeniem, nie jest też chroniczny brak czasu. Prawda jest taka, że po prostu brakowaÅ‚o mi inspiracji do pisania. (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 8 kwietnia 2009 o 10:58, w kategorii analog and tagged badania, kampania reklamowa, koncept, kreacja, marketer, pozycjonowanie, reklama, strategia. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Wszystkim moim czytelnikom serdecznie sukcesu życzę.
Tym bardziej im mniej znaków na niebie i ziemi go zapowiada.
Ad rem – kryzys zaglÄ…da do reklamowego i marketingowego garnuszka. Nie, nie w sposób jaki wydaje sie nam oczywisty – klienci zmniejszajÄ… budżety itp. (choć to też).
Wyborcza tu opisuje bardzo ciekawe (choć nienowe i trochÄ™ naciÄ…gane moim zdaniem) zjawisko – chodzi mianowicie o marketingowy przerost formy nad treÅ›ciÄ… czyli nieadekwatnÄ… do wartoÅ›ci biznesowej wycenÄ™ marki. A to wszystko na podstawie wydanej niedawno książki „Brand Bubble”.
Pozwólcie, że odniosę się do tego artykułu.
To, że marka jest warta więcej niż faktycznie generowane przez nią przychody dla reklamowo-marketingowego światka nie jest niczym nowym. Poczynając od słynnej wyceny wartości Coca-coli jako marki vs aktywa i przychody, aż po nasze rodzime brandy. Ciekawe jest skąd taka dysproporcja się bierze. Odpowiedź, droga Gazeto jest łatwiejsza niż się wydaje:
Jest to po prostu kwestia metodologii – porównujemy deklaratywnÄ… i emocjonalnÄ… odpowiedź ankietowanego z faktycznymi danymi ksiÄ™gowymi. Dla porównania – każdy z nas ma jakiÅ› swój ulubiony przedmiot, który jest dla niego wiÄ™cej wart niż cena za jakÄ… moglibyÅ›my go faktycznie sprzedać.
Ot i cała markowa bańka.
Nie jest natomiast baÅ„kÄ…, książka sama w sobie – to zwyczajnie znakomity przykÅ‚ad jak siÄ™ da zarobić na kryzysie – jak coÅ› co jest z definicji czymÅ› negatywnym, można obrócić na swojÄ… korzyść i na tym zarobić.
Polecam zabawę markami w porównywanie wartości dekaratywnej do faktycznej: http://www.thebrandbubble.com/explore/.
Opublikowany przez , dnia 4 stycznia 2009 o 13:08, w kategorii analog, trendy and tagged badania, brand, branding, reklama, strategia, trend. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Alior rzeczywiście atakuje.
ZaczÄ…Å‚ kampaniÄ… wizerunkowÄ…, od poniedziaÅ‚ku rozpoczyna „produktówki”. Pierwszym promowanym produktem bÄ™dzie konto z lokatÄ… nocnÄ…. JednoczeÅ›nie od poniedziaÅ‚ku wszyscy, którzy brali udziaÅ‚ w konkursie bÄ™da mogli otworzyć konto. Ale wróćmy do komunikacji.
Spot lokatowy jest utrzymany w tym samym klimacie „wysokiej kultury”. Trzyma ton. Wszystko siÄ™ zgadza, ale do mnie jakoÅ› nie trafia. Niby wszystko jest aspirujÄ…ce (co lubiÄ™), Å‚adnie skrÄ™cone i z dobrÄ… muzykÄ…. No wÅ‚asnie, może to ta muzyka? Buduje jakieÅ› napiÄ™cie, a nie pewność i zaufanie…
Jakoś mi zainteresowanie spada. A może po prostu, podobnie jak reszta społeczeństwa, zaczynam mieć i do tego banku stosunek racjonalny?
Bez wzglÄ™du na to, warto rzec słówko o strategii. Póki co jest spójnie do bólu. HasÅ‚o też bardzo w porzÄ…dku – rzeczywiÅ›cie wnosi coÅ› nowego w bankowość. Tylko co?
Chyba nie jest sam w takiej ocenie komunikacji Aliora. Można już przytoczyć pierwsze dane. Wystarczy zerknąć na oglądalność spotów na YT (pojawiających się tam na 2-3 dni przed emisją). Na teraz (22 lis, godz. 17:30) najwięcej razy obejrzano pierwszą wizerunkową 45tkę (2760), skrót do 30tki obejrzało już tylko przez około 10% pierwotnej widowni, podobnie jak powyższy spot produktowy. Może warto dodać, że o starcie kampanii wizerunkowej oraz produktowej bank informował w ten sam sposób: mailem do uczestników konkursu, notkami prasowymi itd.
Czy to czegoÅ› dowodzi? Czy to może przypadek? Jeszcze chwilÄ™ poczekajmy – jeÅ›li trend siÄ™ utrzyma, to…
Opublikowany przez , dnia 22 listopada 2008 o 18:49, w kategorii analog and tagged badania, bank, komunikacja, media, muzyka, reklama, strategia. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
RosnÄ…ca „używalność” serwisów spoÅ‚ecznych to ogólnoÅ›wiatowy trend. Odchodzimy od naturalnych kontaktów, bo bezpieczniej czujemy siÄ™ schowani za monitorem wÅ‚asnego komputera? Dlaczego tak siÄ™ dzieje? To pytanie bardziej do psychologów.
Ten trend sprytnie wykorzystujÄ… firmy tworzÄ…ce coraz to nowe portale spoÅ‚ecznoÅ›ciowe oraz wÅ‚aÅ›ciciele najwiÄ™kszych Å›wiatowych „spoÅ‚ecznoÅ›ciówek”.
eMarketer zaobserwował, że również w sieci płeć piękna jest znacznie bardziej aktywna. Liczba bardzo młodych użytkowników podwoiła się w ciągu ostatniego roku:
Największy przyrost użytkowników widać w grupie dzieciaków 10-12lat. U chłopców to 112%, u dziewczynek 145%!
Według prognoz do końca 2011 roku wzrośnie o kolejne 50%.
Podobają mi się takie prognozy. Bo kto o nich będzie za 3 lata pamiętał? Kto je potem zweryfikuje? Jednak bez względu na to jak (i czy w ogóle) ktoś będzie miał ochotę to sprawdzać to ważna obserwacja i istotny trend. To wskazówka dla marketerów, że warto zabiegać o dzieciaki.
I wskazówka dla rodziców, że warto dzieci namawiać do większej ilości kontaktów z żywymi ludźmi. Do kontaktów bez pośrednictwa komputera.
Opublikowany przez , dnia 2 maja 2008 o 7:38, w kategorii trendy and tagged badania, internet, marketer, reklama, trend. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Rzecz będzie o badaniu ruchu gałek ocznych osób siedzących przed komputerowym monitorem.
To zaczynamy.
Niedawno miaÅ‚em okazjÄ™ oglÄ…dać wyniki badaÅ„ okulograficznych jednego z dużych polskich serwisów informacyjnych. Badanie byÅ‚o przeprowadzone na dość niewielkiej próbie, ale za to na tzw. „heavy user’ach”. Te kilka badanych osób (bez wyznaczania zadaÅ„) prostu sobie odpaliÅ‚o stronkÄ™ i ja sobie oglÄ…daÅ‚o. Wynik badania byłó dość oczywisty, moim zdaniem. Oczy wiÄ™kszoÅ›ci badanych uciekaÅ‚y do dużego i intrygujÄ…cego tytuÅ‚u – chodziÅ‚o bodajże o wypadek jakiegoÅ› pociÄ…gu. Nic dziwnego. Duże zdjÄ™cie pogiÄ™tych blach wagonów, duży headline. Headline umieszczony w centralnym punkcie strony. Wszystko b. Å‚atwe do przewidzenia. Kto i na co zwróci uwagÄ™. To doÅ›wiadczenie spowodowaÅ‚o we mnie duży dystans do tej metody. Bo co siÄ™ stanie jak nie bÄ™dzie takiego headline’u? JakÄ… mamy powtarzalność wyników i jakie możemy wyciÄ…gać wnioski, jeÅ›li tak wiele zależy od liter i zdjęć? Odpowiedź jest jedna moim zdaniem – w przypadku stron graficznych i graficzno tekstowych takie badanie jest po prostu bez sensu. Szkoda na nie kasy. Niczego nie wnosi, niczego nie wyjaÅ›nia.
Inaczej sprawy siÄ™ majÄ… gdy badamy strony dość jednorodne wizualnie. Np. takiego googla. Jeden obrazek umieszczony w „zÅ‚otym punkcie” i tekst. Nic wiÄ™cej.
2 lata temu dwie firmy Enquiro i Did-it przeprowadziÅ‚y dla tegoż googla badanie okulograficzne. W badaniu uczestniczyÅ‚o 50 osób które korzystajÄ… z tej wyszukiwarki. Warto zerknąć na obrazek – tzw mapÄ™ cieplnÄ… – czym bardziej czerwono tym bardziej w tym miejscu skupiano swój wzrok.
Jak siÄ™ ten obrazek oglÄ…da i potem zaraz otworzy jakÄ…kolwiek stronÄ™ wyszukiwania googla to… ZresztÄ… sami porównajcie:
Prawda, że od razu widać dlaczego warto dbać o dobre miejsce w wyszukiwarce? Dlaczego warto w to zainwestować? I dlaczego pasek tuż pod polem do wpisywania zapytań jest najdroższy?
No właśnie. Tak wyjaśnia się zagadka trójkącika.
Zachęcam do poczytania o SEM i SEO. Czyli o tym co jest konsekwencją trójkątów 
Opublikowany przez , dnia 17 lutego 2008 o 13:44, w kategorii analog and tagged badania, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.