Od lat polski rynek internetowy wyraźnie odzwierciedla trendy światowe. Jednak dystans pomiędzy wydarzeniami światowymi a Polską wciąż się zmniejsza. Mimo to, naszemu rynkowi brakuje innowacyjności, w Polsce nie powstają przełomowe strategie, projekty. Centrum myśli kreatywnej w komunikacji marketingowej od dawna pozostaje w USA, podobnie jak w technologii dominatorem jest Dolina Krzemowa w… USA.
(więcej…)
This entry was written by , posted on 12 kwietnia 2011 at 17:21, filed under analog, digital, Niedzisiejsi, trendy and tagged badania, facebook, internet, komunikacja, socialmedia, strategia. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Jakieś dziwne rzeczy się dzieją w reklamie. Rozumiem, że niektóre produkty muszą trafiać do mainstreamu. Umiem zrozumieć, że część przekazów, swoją banalnością, jest wkurzająca. Bah! Niestety wiem, skąd te banały się biorą. (więcej…)
This entry was written by , posted on 15 marca 2011 at 15:39, filed under digital, Niedzisiejsi, trendy and tagged brand, marka, reklama, spot, trend. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Styczeń to czas robienia planów domowych, budżetów firmowych, prognoz i innych wróżkom przynależnych czynności. Stopień rozprzestrzeniania się tej dziwnej przypadłości jest niewiarygodny.
This entry was written by , posted on 14 stycznia 2011 at 18:34, filed under analog, digital, trendy and tagged badania, facebook, google, komunikacja, kreacja, media, socialmedia, strategia. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Przez internet, blogi poświęcone komunikacji marketingowej przetacza się dyskusja dotycząca zmianie logotypu legendarnej marki Starbucks. Opinie są negatywne, wszyscy się czepiają usunięcia liter Starbucks i coffee. Kilka słów tematowi poświęcił Puls Biznesu, Onet i wielu innych.
This entry was written by , posted on 8 stycznia 2011 at 12:12, filed under analog, trendy and tagged brand, branding, marka, marketer, starbucks, strategia, trend. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Przełom roku to oczywiście moment na podsumowania i prognozy. Sam temu jakoś dziwnie ulegam. Czepiałem się w poprzednim poście jakości działań reklamowych. Ale jakość to tylko jedna z części rynku reklamy. A tenże ma rosnąć.
This entry was written by , posted on 6 stycznia 2011 at 15:26, filed under digital, trendy and tagged badania, facebook, internet, reklama, trend. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Ufff. To nie był łatwy rok. Ale nie mam prawa powiedzieć o nim, że był nie udany.
Global Trends analizując 2010-ty i prognozując 2011-ty używa określenia „czynnik K”. K jak knowledge (wiedza) i konnections (połączenie). Nieprawdopodobny wzrost i już właściwie dominacja Facebooka tylko potwierdza tą obserwację. Spróbujcie użyć funkcji eksportu Waszego facebookowego profilu by zobaczyć jak silnie czynnik K oddziaływał na Wasze zawodowe i prywatne życie. Tak – internetowo to był rok facebooka.
Marketingowo to kolejny rok pod egidą jabłuszka. iPad, który mimo usilnych prób krytyki i deprecjonowania jego rewolucyjności, zmienił sposób konsumpcji internetu. Zmienił i wciąż zmienia nawet u tych, którzy go (albo jakiegoś np. Samsungowego odpowiednika) nie mają.
Żyjemy w czasach szybkiego zaspokajania potrzeb, ale również w czasach „jednorazowych”. Nic nas nie zadowala w pełni, nie daje 100% satysfakcji, wciąż chcemy więcej i więcej. Zawodowo to zrozumiałe – presja inwestorów, stereotyp – firma musi się rozwijać, presja konkurencji, to tylko niektóre czynniki stresogenne właścicieli firm. Indywidualnie, prywatnie – to nie do końca dla mnie zrozumiałe. Otoczenie zachowuje się jakby brało udział w wyścigu o kasę, wyścigu, w którym nie ma mety. Naturalna ludzka skłonność do konformizmu wciąga w tą rzekę i popycha w nieokreślonym, pozbawionym indywidualizmu kierunku.
Połączenie tych dwóch czynników daje dość wybuchową i nieprzyjemną mieszankę. Jak nałożymy na to ewidentny kryzys reklamy (w rozumieniu coraz to szerzej zataczającej kręgi siermięgi i braku smaku) to otrzymany wynik jest dość deprymujący. Nie, nie epatuję pesymizmem – uważam, że taki regres jest potrzebny. To jedyna droga poznania, czego i jak NIE należy robić.
Marketing, reklama są już od kilku lat w erze słuchania konsumentów – przynajmniej w teorii. Nieczęsto obserwujemy kampanie kreujące potrzeby, wciąż wszyscy wszystkich chcą zaspokajać, a tym ostatnim wciąż mało. Z całym szacunkiem dla konsumentów – oni nie zawsze wiedzą czego chcą! To nie znaczy, że są głupi. To znaczy, że trzeba im podpowiadać, inspirować, drażnić ich zmysły. I to jest rola marketerów i ich działań komunikacyjnych, reklamowych.
Oczywiście, często jest tak, że to konsumenci sami podpowiadają, podrzucają marketerom pomysły na produkty, na komunikację. Lecz ilu znacie marketerów, którzy mają odwagę pytać? Ilu, którzy potrafią zadać pytanie i nie zignorować odpowiedzi?
2010 nie był jednak czasem bez ciekawych wydarzeń, bez dobrych reklam, bez ciekawych pomysłów. I zapewne, na swój sposób, był przełomowy dla polskich niesieciowych i sieciowych agencji. Prace polskich firm coraz częściej odnajdujemy na międzynarodowych festiwalach, w międzynarodowych archiwach reklamy (np. Luerzers, Ads of the World), polscy fotografowie (np. Łukasz) pokazują wreszcie swoją moc.
Warto poczytać trendwatching.com, którego „proroctwa” w dużym stopniu się spełniają głównie dzięki międzynarodowemu zasilaniu obserwacjami i umiejętności ich agregowania. Tak, jak opisany już lata temu MassClusivity wciąż trwa, w mojej opinii 2011 stanie w Polsce pod znakiem przenoszenia świata wirtualnego do rzeczywistości oraz krótkowzrocznych, taktycznych , niestrategicznych i bardzo przeze mnie nie lubianych wojen cenowych.
Howgh! I obiecuję poprawę w częstotliwości wpisów!
___
This entry was written by , posted on at 13:02, filed under analog, digital, trendy and tagged facebook, komunikacja, koncept, konsumenci, konsument, strategia, taktyka, trend. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Czy ten tytuł jest prowokacyjny? Oj chyba nie bardzo.
Czy ktoś z Was prześledził historię rozwoju internetu? Jakie usługi się rozwijały, które zyskiwały, a które traciły na popularności? Kto w każdej z dekad internetu nadawał mu ton?
This entry was written by , posted on 19 sierpnia 2010 at 23:06, filed under digital, trendy and tagged internet, media, video. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Najpierw kilka faktów:
This entry was written by , posted on 30 marca 2010 at 19:48, filed under digital, trendy and tagged brand, facebook, google, internet, komunikacja, socialmedia, strategia, trend, twitter. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
25 marca 2010 spalono komisyjnie 1700 nowych, ale podrabianych, dziecięcych kurtek z Kubusiem Puchatkiem. Właściciel znaku towarowego – Walt Disney Co. (Our primary focus is on brightening the lives of children in need around the world through global outreach programs, local community initiatives and the Disney VoluntEARS program – cytat ze strony korporacyjnej) nie zgodził się na przekazanie ich potrzebującym dzieciom. Towary pochodzące z niewiadomego źródła mogą być niebezpieczne lub szkodliwe dla zdrowia – tej argumentacji nie można odmówić logiki.
This entry was written by , posted on 29 marca 2010 at 15:03, filed under analog, trendy and tagged branding, facebook, komunikacja, kreacja, media, reklama, strategia, trend. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Krótkie sprawozdanie z najbardziej obleganego (póki co…) wydarzenia społecznościowego świeżutkiego 2010 roku.
This entry was written by , posted on 12 stycznia 2010 at 22:25, filed under digital, trendy and tagged brand, facebook, internet, komunikacja, reklama, socialmedia, trend. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
2009 rok był zawodowo dla mnie bardziej on- niż off-line. Bardzo wiele się w tym cyfrowym i wirtualnym świecie zadziało. Pewnie czytaliście już mnóstwo podsumowań. Nie porwę się na kolejne.
This entry was written by , posted on 31 grudnia 2009 at 17:33, filed under analog, digital, trendy. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Grudzień to czas podsumowań i refleksji, ale również dobry moment na zastanowienie i plany na przyszłość. Co przyniesie 2010?
This entry was written by , posted on 13 grudnia 2009 at 16:23, filed under digital, trendy and tagged konsumenci, konsument, media, reklama, socialmedia, strategia. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
W dzisiejszym świecie proces zakupowy nie jest już klasycznym lejkiem. (więcej…)
This entry was written by , posted on 1 grudnia 2009 at 11:37, filed under analog, digital, trendy and tagged badania, konsumenci, strategia. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Zainspirowany tytułem prezentacji podchwyciłem temat. Tym bardziej, że pasuje on do moich ostatnio coraz bardziej wizjonerskich i wróżbiarskich wpisów. (więcej…)
This entry was written by , posted on 21 listopada 2009 at 20:03, filed under digital, trendy and tagged facebook, google, internet, media, news, socialmedia, trend, twitter. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Od chwili, gdy Murdoch ogłosił, że dostęp do treści produkowanych przez jego koncern będzie płatny, przez media (nie tylko internetowe) przetacza się dyskusja na ten temat. (więcej…)
This entry was written by , posted on 19 listopada 2009 at 15:46, filed under digital, trendy and tagged facebook, media, reklama, socialmedia, twitter. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Zająłem się #socialmedia, trochę już o tym (np. tu) napisałem, no i się zaczęło. Nie, nie mam pretensji o pytanie – co się stanie z mediami społecznościowymi, jaka jest ich przyszłość?
This entry was written by , posted on 7 listopada 2009 at 0:33, filed under digital, trendy and tagged facebook, internet, komunikacja, marketer, media, socialmedia, twitter. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Jest wiele firm, ludzi, a nawet celebrytów, którzy próbują przewidzieć przyszłość dotyczącą rozwoju internetu i techniki. Niewielu się udaje. (więcej…)
This entry was written by , posted on 1 listopada 2009 at 21:18, filed under digital, trendy and tagged facebook, internet, media, socialmedia, strategia, twitter. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Oj dzieje się w socialmedia, dzieje. (więcej…)
This entry was written by , posted on 23 października 2009 at 19:26, filed under digital, trendy and tagged facebook, google, media, socialmedia, trend, twitter. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Przestanę artykułom nadawać nic nie znaczące tytuły. Już następnym razem. Albo nie, od listopada.
Będzie o 5 analizach marketingowych, o których każdy zainteresowany marketingiem i socialmarketingiem powinien wiedzieć. Albo więcej, powinien je znać. Przyznajmy szczerze, chodzi o tych zainteresowanych co mieszkają lub czerpią wiedzę zza oceanu.
This entry was written by , posted on 21 października 2009 at 17:07, filed under digital, trendy and tagged facebook, internet, marketer, media, socialmedia, trend, twitter. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Powrót do tradycyjnej reklamy. Nie będzie dziś o #socialmedia ani o #internet. No może tylko trochę. (więcej…)
This entry was written by , posted on at 13:37, filed under trendy and tagged brand, branding, komunikacja, marketer, pozycjonowanie, reklama, strategia. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.