Znów króciutko. Takie dwa całkiem cieplutkie ACTAprzykłady dobrego i złego marketingu w socialmedia. (więcej…)
This entry was written by , posted on 26 stycznia 2012 at 21:23, filed under analog, digital, Niedzisiejsi and tagged ACTA, komunikacja, konsumenci, socialmedia, strategia. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Dziś tylko cytat. Oryginalnie dotyczył zdjęć, fotografii i filmu. Ale pasuje do dzisiejszych realiów. Niestety.
Dalszy komentarz nie jest potrzebny.
This entry was written by , posted on at 11:10, filed under analog, digital and tagged ACTA. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Ostatnie kilka dni to ACTAwność w sprawie, oburzenie, protest. Słyszałem już nawet słowo „rewolucja”. O co tak na prawdę chodzi? I czy ktoś w ogóle czytał te ACTA? (więcej…)
This entry was written by , posted on 25 stycznia 2012 at 11:46, filed under analog, digital and tagged ACTA, komunikacja, komunikat, konsumenci, socialmedia, strategia. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Strasznie zaniedbuję własnego bloga.Wszelkie silne postanowienia okazują się słabe, bo wciąż brak mi czasu – nie tematów. Ale raz na jakiś czas coś wrzucę. Dziś słówko o superbrands, w którym miałem przyjemność być jurorem.
This entry was written by , posted on 14 grudnia 2011 at 16:19, filed under analog, digital, trendy and tagged apple, badania, strategia. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Dość często dostaję coś na kształt briefu. Klient wysyła dokument, w którym opisuje swoje oczekiwania. Nie mówi, że ma kłopot, nie potrafi tego z siebie wydusić. Jedyne zadanie (no dobrze, może nie jedyne, ale jakże częste) to zwiększyć sprzedaż.
This entry was written by , posted on 23 września 2011 at 15:52, filed under analog, digital, Niedzisiejsi, trendy and tagged kampania reklamowa, komunikacja, komunikat, strategia. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Znalazłem 101 obrazków, połączyłem w jeden pakiecik i daję Wam do skonsumowania. Smacznego!
This entry was written by , posted on at 10:46, filed under analog, digital, trendy and tagged komunikacja, marka, reklama. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
25 sierpnia 2011może się stać dniem opisywanym w podręcznikach marketingu. Już widzę te zdania „Gdy w sierpniu 2011 Jobs zrezygnował z szefowania Apple wydarzyło się…”. No właśnie, co może się wydarzyć po odejściu z mostka kapitańskiego tak charyzmatycznej postaci jaką jest Jobs? (więcej…)
This entry was written by , posted on 25 sierpnia 2011 at 8:24, filed under analog, digital, trendy and tagged apple, brand, branding, komunikacja, marka, marketer, strategia. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
G+ coraz modniejsze, coraz popularniejsze. Skąd to się bierze? Skąd ta popularność? Czy faktycznie jest lepsze? A może po prostu pragniemy (jak Rzymianie) igrzysk i to nas bawi? Tak, potyczka Google z Facebookiem jest ciekawa. Przyznaję się – też chętnie na nią patrzę. I od wczesnych chwil w niej uczestniczę.
This entry was written by , posted on 11 lipca 2011 at 15:37, filed under analog, digital, trendy and tagged g+, google, internet, marka, news, plus. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Jak wiele znacie marek, dla których konsumenci sami robią reklamy? Tak spontanicznie, bez konkursów, nagród, agencji reklamowych. Ale również bez udziału klienta!
This entry was written by , posted on 5 lipca 2011 at 15:29, filed under analog, digital, trendy and tagged brand, google, kampania reklamowa, kreacja, spot, video. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Google+ postawił wszystkich mających doń dostęp do góry nogami. Blogosfera już kipi od omówień wad i zalet goopomysłu, omawia i piętnuje niedociągnięcia, wychwala i rozpływa nad zaletami.
Paweł Tkaczyk patrzy na G+ od strony reputacji, Artur Kurasiński zastanawia nad aspekatami giełdowymi. Zachodnia, amerykańska blogosfera bawi się w wyliczanki różnic i podobieństw.
This entry was written by , posted on 3 lipca 2011 at 23:00, filed under digital, trendy and tagged facebook, google, koncept, marka, strategia. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Na początek kilka słów wprowadzenia. Kilkukrotnie pisałem o Apple patrząc na tą markę oczami (ech – trzeba to przyznać – zazdrosnego o funkcjonalność i stabilność) użytkownika M$. Pod koniec zeszłego roku w końcu tak mnie wzięło, że postanowiłem szarpnąć się na iPada. No i wsiąkłem. (więcej…)
This entry was written by , posted on 6 czerwca 2011 at 20:48, filed under analog, digital, trendy and tagged brand, branding, kreacja, marka. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Kontynuując rozważania o Apple tym razem coś finansowego. Nie, nie finansowego – coś bardziej o markachi ich strategicznych wartościach, które w końcu przekładają się na finanse. Mówią co prawda, że rzecz jest tyle warta ile ktoś chce za nią zapłaćić (i mam na potwierdzenie tej tezy sporo przykładów) ale jakieś wyceny marek i firm za nimi stojących się robi.
This entry was written by , posted on 6 maja 2011 at 10:18, filed under analog, digital, trendy and tagged apple, google, strategia, trend. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Przyzwyaczailiśmy się już, że jabłkorzeczy mają przedrostek „i”. Ta prosta ssamogłoska ma jednak swoją – wygląda na to, że niewyjaśnioną – historię.
This entry was written by , posted on 5 maja 2011 at 22:09, filed under analog, digital, trendy and tagged apple, internet, kampania reklamowa, komunikat, konsument, marka, pozycjonowanie, reklama, spot, strategia, trend. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Od lat polski rynek internetowy wyraźnie odzwierciedla trendy światowe. Jednak dystans pomiędzy wydarzeniami światowymi a Polską wciąż się zmniejsza. Mimo to, naszemu rynkowi brakuje innowacyjności, w Polsce nie powstają przełomowe strategie, projekty. Centrum myśli kreatywnej w komunikacji marketingowej od dawna pozostaje w USA, podobnie jak w technologii dominatorem jest Dolina Krzemowa w… USA.
(więcej…)
This entry was written by , posted on 12 kwietnia 2011 at 17:21, filed under analog, digital, Niedzisiejsi, trendy and tagged badania, facebook, internet, komunikacja, socialmedia, strategia. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Jakieś dziwne rzeczy się dzieją w reklamie. Rozumiem, że niektóre produkty muszą trafiać do mainstreamu. Umiem zrozumieć, że część przekazów, swoją banalnością, jest wkurzająca. Bah! Niestety wiem, skąd te banały się biorą. (więcej…)
This entry was written by , posted on 15 marca 2011 at 15:39, filed under digital, Niedzisiejsi, trendy and tagged brand, marka, reklama, spot, trend. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
PIT ważny jest? Ważny, ale ja nie o finansach pisuję. Ważne jest to, że pojawiają się kampanie społeczne finansowane z budżetu państwa opierające się na dobrej kreacji i ciepłym humorze. Kampanie, które właściwie, inteligentnie śmieją się z trudności w obywatelskich obowiązkach. (więcej…)
This entry was written by , posted on 4 marca 2011 at 12:58, filed under analog, digital and tagged kampania reklamowa, komunikacja, komunikat, koncept, kreacja, reklama, spot. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Styczeń to czas robienia planów domowych, budżetów firmowych, prognoz i innych wróżkom przynależnych czynności. Stopień rozprzestrzeniania się tej dziwnej przypadłości jest niewiarygodny.
This entry was written by , posted on 14 stycznia 2011 at 18:34, filed under analog, digital, trendy and tagged badania, facebook, google, komunikacja, kreacja, media, socialmedia, strategia. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Jedną z najtrudniejszych rzeczy w komunikacji marketingowej jest tworzenie unikalnych komunikatów o niezauważalnych, częstokroć banalnych, zwyczajnych i codziennych rzeczach. I pewnie z braku pomysłu, nieczęsto widzimy reklamy chleba, a wcale nie oglądamy reklam mąki lub drożdży.
This entry was written by , posted on 9 stycznia 2011 at 8:00, filed under analog, digital and tagged brand, insight, intel, kampania reklamowa, komunikacja, komunikat, koncept, kreacja, reklama, spot. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Przełom roku to oczywiście moment na podsumowania i prognozy. Sam temu jakoś dziwnie ulegam. Czepiałem się w poprzednim poście jakości działań reklamowych. Ale jakość to tylko jedna z części rynku reklamy. A tenże ma rosnąć.
This entry was written by , posted on 6 stycznia 2011 at 15:26, filed under digital, trendy and tagged badania, facebook, internet, reklama, trend. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Ufff. To nie był łatwy rok. Ale nie mam prawa powiedzieć o nim, że był nie udany.
Global Trends analizując 2010-ty i prognozując 2011-ty używa określenia „czynnik K”. K jak knowledge (wiedza) i konnections (połączenie). Nieprawdopodobny wzrost i już właściwie dominacja Facebooka tylko potwierdza tą obserwację. Spróbujcie użyć funkcji eksportu Waszego facebookowego profilu by zobaczyć jak silnie czynnik K oddziaływał na Wasze zawodowe i prywatne życie. Tak – internetowo to był rok facebooka.
Marketingowo to kolejny rok pod egidą jabłuszka. iPad, który mimo usilnych prób krytyki i deprecjonowania jego rewolucyjności, zmienił sposób konsumpcji internetu. Zmienił i wciąż zmienia nawet u tych, którzy go (albo jakiegoś np. Samsungowego odpowiednika) nie mają.
Żyjemy w czasach szybkiego zaspokajania potrzeb, ale również w czasach „jednorazowych”. Nic nas nie zadowala w pełni, nie daje 100% satysfakcji, wciąż chcemy więcej i więcej. Zawodowo to zrozumiałe – presja inwestorów, stereotyp – firma musi się rozwijać, presja konkurencji, to tylko niektóre czynniki stresogenne właścicieli firm. Indywidualnie, prywatnie – to nie do końca dla mnie zrozumiałe. Otoczenie zachowuje się jakby brało udział w wyścigu o kasę, wyścigu, w którym nie ma mety. Naturalna ludzka skłonność do konformizmu wciąga w tą rzekę i popycha w nieokreślonym, pozbawionym indywidualizmu kierunku.
Połączenie tych dwóch czynników daje dość wybuchową i nieprzyjemną mieszankę. Jak nałożymy na to ewidentny kryzys reklamy (w rozumieniu coraz to szerzej zataczającej kręgi siermięgi i braku smaku) to otrzymany wynik jest dość deprymujący. Nie, nie epatuję pesymizmem – uważam, że taki regres jest potrzebny. To jedyna droga poznania, czego i jak NIE należy robić.
Marketing, reklama są już od kilku lat w erze słuchania konsumentów – przynajmniej w teorii. Nieczęsto obserwujemy kampanie kreujące potrzeby, wciąż wszyscy wszystkich chcą zaspokajać, a tym ostatnim wciąż mało. Z całym szacunkiem dla konsumentów – oni nie zawsze wiedzą czego chcą! To nie znaczy, że są głupi. To znaczy, że trzeba im podpowiadać, inspirować, drażnić ich zmysły. I to jest rola marketerów i ich działań komunikacyjnych, reklamowych.
Oczywiście, często jest tak, że to konsumenci sami podpowiadają, podrzucają marketerom pomysły na produkty, na komunikację. Lecz ilu znacie marketerów, którzy mają odwagę pytać? Ilu, którzy potrafią zadać pytanie i nie zignorować odpowiedzi?
2010 nie był jednak czasem bez ciekawych wydarzeń, bez dobrych reklam, bez ciekawych pomysłów. I zapewne, na swój sposób, był przełomowy dla polskich niesieciowych i sieciowych agencji. Prace polskich firm coraz częściej odnajdujemy na międzynarodowych festiwalach, w międzynarodowych archiwach reklamy (np. Luerzers, Ads of the World), polscy fotografowie (np. Łukasz) pokazują wreszcie swoją moc.
Warto poczytać trendwatching.com, którego „proroctwa” w dużym stopniu się spełniają głównie dzięki międzynarodowemu zasilaniu obserwacjami i umiejętności ich agregowania. Tak, jak opisany już lata temu MassClusivity wciąż trwa, w mojej opinii 2011 stanie w Polsce pod znakiem przenoszenia świata wirtualnego do rzeczywistości oraz krótkowzrocznych, taktycznych , niestrategicznych i bardzo przeze mnie nie lubianych wojen cenowych.
Howgh! I obiecuję poprawę w częstotliwości wpisów!
___
This entry was written by , posted on at 13:02, filed under analog, digital, trendy and tagged facebook, komunikacja, koncept, konsumenci, konsument, strategia, taktyka, trend. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.