Uwielbiam dobry i kreatywny copywriting. W dowolnym, zrozumiałym 
języku.
Nic dodać, noc ująć.
This entry was written by , posted on 6 maja 2011 at 16:18, filed under analog and tagged copywriting, koncept, kreacja, marka, reklama. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Niby nic specjalnego, jest wiele organizacji zajmujących się walką z AIDS. Jednak AIDES jest dość szczególny. A ta wyjątkowość bierze się z odwagi w komunikowaniu problemu. Czyli jak zwykle – produkt niby zwyczajny, ale opakowanie!
This entry was written by , posted on at 13:07, filed under analog, trendy and tagged kreacja, reklama, spot, strategia, video. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Kontynuując rozważania o Apple tym razem coś finansowego. Nie, nie finansowego – coś bardziej o markachi ich strategicznych wartościach, które w końcu przekładają się na finanse. Mówią co prawda, że rzecz jest tyle warta ile ktoś chce za nią zapłaćić (i mam na potwierdzenie tej tezy sporo przykładów) ale jakieś wyceny marek i firm za nimi stojących się robi.
This entry was written by , posted on at 10:18, filed under analog, digital, trendy and tagged apple, google, strategia, trend. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Przyzwyaczailiśmy się już, że jabłkorzeczy mają przedrostek „i”. Ta prosta ssamogłoska ma jednak swoją – wygląda na to, że niewyjaśnioną – historię.
This entry was written by , posted on 5 maja 2011 at 22:09, filed under analog, digital, trendy and tagged apple, internet, kampania reklamowa, komunikat, konsument, marka, pozycjonowanie, reklama, spot, strategia, trend. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Strategia, taktyka, komunikacja, reputacja, lans – tak możnaby skwitować hocki klocki jakie robi TVN.
Sęk w tym, że to nie są żadne hocki klocki. Nie wiem, czy to efekt głęboko przemyślanej strategii, czy przypadku, czy może po prostu szczęścia i biznesowego nosa.
This entry was written by , posted on 2 maja 2011 at 10:00, filed under analog, Niedzisiejsi, trendy and tagged komunikacja, koncept, strategia, telewizja. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Wiosna za oknami, wiosna w głowie. Zatem powitajmy majowy czas z radością, spokojem i wylegując się niedwuznacznie
Taki przykład, że kreatywnie jest jeszcze mnóstwo do zrobienia!
This entry was written by , posted on 29 kwietnia 2011 at 12:31, filed under analog and tagged brand, komunikacja, komunikat, koncept. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Życzę Wam strategicznie dojrzałego, komunikacyjnie skutecznego i przede wszystkim biznesowo obojętnego świątecznego czasu!
This entry was written by , posted on 23 kwietnia 2011 at 7:50, filed under analog. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Od lat polski rynek internetowy wyraźnie odzwierciedla trendy światowe. Jednak dystans pomiędzy wydarzeniami światowymi a Polską wciąż się zmniejsza. Mimo to, naszemu rynkowi brakuje innowacyjności, w Polsce nie powstają przełomowe strategie, projekty. Centrum myśli kreatywnej w komunikacji marketingowej od dawna pozostaje w USA, podobnie jak w technologii dominatorem jest Dolina Krzemowa w… USA.
(więcej…)
This entry was written by , posted on 12 kwietnia 2011 at 17:21, filed under analog, digital, Niedzisiejsi, trendy and tagged badania, facebook, internet, komunikacja, socialmedia, strategia. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
PIT ważny jest? Ważny, ale ja nie o finansach pisuję. Ważne jest to, że pojawiają się kampanie społeczne finansowane z budżetu państwa opierające się na dobrej kreacji i ciepłym humorze. Kampanie, które właściwie, inteligentnie śmieją się z trudności w obywatelskich obowiązkach. (więcej…)
This entry was written by , posted on 4 marca 2011 at 12:58, filed under analog, digital and tagged kampania reklamowa, komunikacja, komunikat, koncept, kreacja, reklama, spot. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Styczeń to czas robienia planów domowych, budżetów firmowych, prognoz i innych wróżkom przynależnych czynności. Stopień rozprzestrzeniania się tej dziwnej przypadłości jest niewiarygodny.
This entry was written by , posted on 14 stycznia 2011 at 18:34, filed under analog, digital, trendy and tagged badania, facebook, google, komunikacja, kreacja, media, socialmedia, strategia. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Takie poradnikowe wpisy nie pojawiają się u mnie często (zakładając, że w ogóle coś piszę ).
Patrzę jak agresywnie, częstokroć bezczelnie, a już na pewno upierdliwie zachowują się agencje. Marketera to bardzo to zniechęca, przynajmniej marketera doświadczonego, dojrzałego. Może inny coś z taką agencją zrobi, ale to i tak będzie na „odwal się”.
This entry was written by , posted on 10 stycznia 2011 at 17:05, filed under analog and tagged brand, kampania reklamowa, muzyka, reklama, trend, wirus. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Jedną z najtrudniejszych rzeczy w komunikacji marketingowej jest tworzenie unikalnych komunikatów o niezauważalnych, częstokroć banalnych, zwyczajnych i codziennych rzeczach. I pewnie z braku pomysłu, nieczęsto widzimy reklamy chleba, a wcale nie oglądamy reklam mąki lub drożdży.
This entry was written by , posted on 9 stycznia 2011 at 8:00, filed under analog, digital and tagged brand, insight, intel, kampania reklamowa, komunikacja, komunikat, koncept, kreacja, reklama, spot. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Przez internet, blogi poświęcone komunikacji marketingowej przetacza się dyskusja dotycząca zmianie logotypu legendarnej marki Starbucks. Opinie są negatywne, wszyscy się czepiają usunięcia liter Starbucks i coffee. Kilka słów tematowi poświęcił Puls Biznesu, Onet i wielu innych.
This entry was written by , posted on 8 stycznia 2011 at 12:12, filed under analog, trendy and tagged brand, branding, marka, marketer, starbucks, strategia, trend. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Ufff. To nie był łatwy rok. Ale nie mam prawa powiedzieć o nim, że był nie udany.
Global Trends analizując 2010-ty i prognozując 2011-ty używa określenia „czynnik K”. K jak knowledge (wiedza) i konnections (połączenie). Nieprawdopodobny wzrost i już właściwie dominacja Facebooka tylko potwierdza tą obserwację. Spróbujcie użyć funkcji eksportu Waszego facebookowego profilu by zobaczyć jak silnie czynnik K oddziaływał na Wasze zawodowe i prywatne życie. Tak – internetowo to był rok facebooka.
Marketingowo to kolejny rok pod egidą jabłuszka. iPad, który mimo usilnych prób krytyki i deprecjonowania jego rewolucyjności, zmienił sposób konsumpcji internetu. Zmienił i wciąż zmienia nawet u tych, którzy go (albo jakiegoś np. Samsungowego odpowiednika) nie mają.
Żyjemy w czasach szybkiego zaspokajania potrzeb, ale również w czasach „jednorazowych”. Nic nas nie zadowala w pełni, nie daje 100% satysfakcji, wciąż chcemy więcej i więcej. Zawodowo to zrozumiałe – presja inwestorów, stereotyp – firma musi się rozwijać, presja konkurencji, to tylko niektóre czynniki stresogenne właścicieli firm. Indywidualnie, prywatnie – to nie do końca dla mnie zrozumiałe. Otoczenie zachowuje się jakby brało udział w wyścigu o kasę, wyścigu, w którym nie ma mety. Naturalna ludzka skłonność do konformizmu wciąga w tą rzekę i popycha w nieokreślonym, pozbawionym indywidualizmu kierunku.
Połączenie tych dwóch czynników daje dość wybuchową i nieprzyjemną mieszankę. Jak nałożymy na to ewidentny kryzys reklamy (w rozumieniu coraz to szerzej zataczającej kręgi siermięgi i braku smaku) to otrzymany wynik jest dość deprymujący. Nie, nie epatuję pesymizmem – uważam, że taki regres jest potrzebny. To jedyna droga poznania, czego i jak NIE należy robić.
Marketing, reklama są już od kilku lat w erze słuchania konsumentów – przynajmniej w teorii. Nieczęsto obserwujemy kampanie kreujące potrzeby, wciąż wszyscy wszystkich chcą zaspokajać, a tym ostatnim wciąż mało. Z całym szacunkiem dla konsumentów – oni nie zawsze wiedzą czego chcą! To nie znaczy, że są głupi. To znaczy, że trzeba im podpowiadać, inspirować, drażnić ich zmysły. I to jest rola marketerów i ich działań komunikacyjnych, reklamowych.
Oczywiście, często jest tak, że to konsumenci sami podpowiadają, podrzucają marketerom pomysły na produkty, na komunikację. Lecz ilu znacie marketerów, którzy mają odwagę pytać? Ilu, którzy potrafią zadać pytanie i nie zignorować odpowiedzi?
2010 nie był jednak czasem bez ciekawych wydarzeń, bez dobrych reklam, bez ciekawych pomysłów. I zapewne, na swój sposób, był przełomowy dla polskich niesieciowych i sieciowych agencji. Prace polskich firm coraz częściej odnajdujemy na międzynarodowych festiwalach, w międzynarodowych archiwach reklamy (np. Luerzers, Ads of the World), polscy fotografowie (np. Łukasz) pokazują wreszcie swoją moc.
Warto poczytać trendwatching.com, którego „proroctwa” w dużym stopniu się spełniają głównie dzięki międzynarodowemu zasilaniu obserwacjami i umiejętności ich agregowania. Tak, jak opisany już lata temu MassClusivity wciąż trwa, w mojej opinii 2011 stanie w Polsce pod znakiem przenoszenia świata wirtualnego do rzeczywistości oraz krótkowzrocznych, taktycznych , niestrategicznych i bardzo przeze mnie nie lubianych wojen cenowych.
Howgh! I obiecuję poprawę w częstotliwości wpisów!
___
This entry was written by , posted on 6 stycznia 2011 at 13:02, filed under analog, digital, trendy and tagged facebook, komunikacja, koncept, konsumenci, konsument, strategia, taktyka, trend. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Nie wypowiadam się o polityce i tym razem też tego nie zrobię. Temat, o którym piszę jest okołopolityczny
This entry was written by , posted on 16 czerwca 2010 at 13:25, filed under analog and tagged kampania reklamowa, komunikacja, kreacja, media, reklama, spot. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Przed chwilą zobaczyłem nowy spot Kopiko. Spot, jak spot. Nic nowego, nic specjalnego. Ot jeden z wielu spotów jakich w kawowym biznesie bez liku. A jednak…
This entry was written by , posted on 4 maja 2010 at 22:31, filed under analog and tagged kampania reklamowa, komunikat, koncept, kreacja, oferta, reklama. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Od chwili pojawienia się nowej linii reklamowej HoopColi noszę się z napisaniem tego tekstu. Leżał sobie w draftach już prawie rok…
This entry was written by , posted on at 16:47, filed under analog and tagged kampania reklamowa, komunikacja, koncept, konsument, reklama, strategia. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
Międzynarodowe marki często posługują się kreacjami i produkcjami wyprodukowanymi poza naszym krajem. Szczególnie to było widoczne kilka lat temu, kiedy jeszcze nie mieliśmy wyspecjalizowanych w produkcji reklamowej ludzi i firm. Dziś się to zmieniło, lecz wciąż sporo oglądanych w telewizji spotów to adaptacje.
This entry was written by , posted on 3 maja 2010 at 10:09, filed under analog, digital and tagged branding, facebook, internet, kampania reklamowa, konsument, kreacja, reklama, socialmedia, spot, taktyka. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
This entry was written by , posted on 2 kwietnia 2010 at 13:07, filed under analog, digital. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.
25 marca 2010 spalono komisyjnie 1700 nowych, ale podrabianych, dziecięcych kurtek z Kubusiem Puchatkiem. Właściciel znaku towarowego – Walt Disney Co. (Our primary focus is on brightening the lives of children in need around the world through global outreach programs, local community initiatives and the Disney VoluntEARS program – cytat ze strony korporacyjnej) nie zgodził się na przekazanie ich potrzebującym dzieciom. Towary pochodzące z niewiadomego źródła mogą być niebezpieczne lub szkodliwe dla zdrowia – tej argumentacji nie można odmówić logiki.
This entry was written by , posted on 29 marca 2010 at 15:03, filed under analog, trendy and tagged branding, facebook, komunikacja, kreacja, media, reklama, strategia, trend. Leave a comment or view the discussion at the permalink and follow any comments with the RSS feed for this post.