Komentarze do: ale o co chodzi…

Autor: Marcin Kalkhoff

Marcin Kalkhoff — Wed, 03 Jun 2009 10:43:29 +0000

Myślisz, że ludzie zauważą, że logotypy się zamieniły miejscami? Zauważą pewnie wtedy jak będą musieli podpisać aneks do umowy (bo jak rozumiem zmieniła się również nazwa rejestrowa).
Myślę, że ta kampania jest po prostu niepotrzebna – miała sens gdy zmieniły się kolory i doszedł logotyp Aviva, czyli rok temu.
Teraz mamy zmianę techniczną i formalną.
Kampania niewiele zdziała, bo ludzie i tak długi czas będą używać starej nazwy – CU.
Rozumiem tego typu kampanię w przypadku Computerlandu, bo tam nazwa w ogóle znikała i przestawała funkcjonować. Nawiasem mówiąc, ile osób spoza branży pamięta czym było Sygnity?

Autor: j.peter

j.peter — Wed, 03 Jun 2009 09:49:14 +0000

Hmm, a jesteś pewien że dużo Polaków kojarzy w ogóle nazwę „Aviva”? Zauważalna zmiana jaka zaszła rok temu dla przeciętnego Kowalskiego to wprowadzenie żółtej kolorystyki przez dobrze im znaną markę Commercial Union. Podejrzewam, że robili jakieś badania i taka komunikacja może być wynikiem słabej rozpoznawalności nowej nazwy marki.

Autor: Marcin Kalkhoff

Marcin Kalkhoff — Wed, 03 Jun 2009 07:37:07 +0000

Ja też jestem za ciągłością i konsekwencją. Zgadzam się że gwałtowne przejście mogłoby niektórych conajmniej zdziwić. Lecz nie rozumiem headline’u. On z tej ciągłości się wybija. Nie można po roku znajomości się przedstawiać! Proszę Cię! Można powiedzieć o zmianie itd, ale przedstawienie? Czego? Kogo?
Globalnie koncept OK, tylko copy jakby sprzed roku…

Autor: j.peter

j.peter — Wed, 03 Jun 2009 01:04:34 +0000

To jest ostatni etap rebrandingu, który rozłożyli sobie na kilka lat. Półtora roku temu wprowadzili nowy CI Avivy i małe logo „Grupa Aviva”, które pojawiało się gdzieś obok czy pod logo Commercial Union, a teraz zaczynają już zastępować samą nazwę CU nazwą Aviva. Myślę, że to prawidłowa strategia – konsumenci raczej nie śledzą takich zmian, więc zbyt drastyczne przejscie mogłoby ich trochę skonfundować, szczególnie że to firma ubezpieczeniowa i pewna ciągłość/tradycja jest tu ważna. Pisałem w grudniu o tym, jak ten rebranding przebiega w UK: http://zapiskibrandmanagera.bloog.pl/d,,id,4050879,m,grudnia,r,2008,title,Alice-Cooper-Bruce-Willis-Elle-MacPherson-Dame-Edna-Everage-i-Ringo-Starr-w-jednej-reklamie,index.html