Czasami spotykam się z pytaniem. Prostym i rzeczowym z pozoru. Ale bardzo trudnym jeśli chcieć na nie w pełni odpowiedzieć.
Pytanie brzmi – co Pan robi? (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 16 stycznia 2009 o 22:48, w kategorii analog and tagged komunikacja, koncept, kreacja, reklama, taktyka. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Co sprawia kobietom przyjemność? Taką codzienną przyjemność 
(wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia o 13:16, w kategorii analog and tagged reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Słyszeliście, że opalanie szkodzi skórze? Może powodować raka itp.?
Moim zdaniem to bzdura i lobbing producentów kremów z filtrem. Statystycznie da siÄ™ udowodnić każdÄ… tezÄ™. Choćby najbardziej abstrakcyjnÄ…. CaÅ‚y sÄ™k polega na wÅ‚aÅ›ciwym dobraniu pytaÅ„ lub w sposobie przedstawienia danych. (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia o 12:08, w kategorii analog and tagged internet, komunikacja, koncept, kreacja, news, reklama, wirus. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Hotel w Szwajcarii kojarzy siÄ™ zawsze z czymÅ› ekskluzywnym, komfortowym, wyjÄ…tkowym.
Od razu myÅ›limy, że w Szwajcarskich hotelach mieszkajÄ… tylko bogaci. No, co najmniej zasobni. W wiÄ™kszoÅ›ci przypadków takie myÅ›lenie jest uzasadnione. Szwajcaria to bogaty kraj dla bogatych ludzi… Na pewno? (wiÄ™cej…)
Opublikowany przez , dnia 14 stycznia 2009 o 20:21, w kategorii analog, trendy and tagged brand, branding, kreacja, news, reklama, strategia, trend. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Żyj zdrowo. Ile razy słyszeliśmy to hasło i ile razy próbowaliśmy? Ile razy się nie udało? Przyznam szczerze, że mi wielokrotnie.
Ale to się zmienia i może dlatego wpisów mniej. Mniej komputera, więcej kontaktów w realu, dużo świeżego powietrza, sporo ruchu. Oj to wciąga! I jest całkiem fajne!
Nie dość, że odczułem to na własnej skórze, to jak się okazuje, robi się o tym całkiem sympatyczne kampanie.
I to finansowane przez Ministerstwo Zdrowia!
Nie, nie nasze Ministerstwo niestety. Chodzi o brytyjski NHS, który jak rozumiem jest angielskim odpowiednikiem naszego NFZetu.
Tenże NHS sfinansowaÅ‚ kampaniÄ™ – chyba należaÅ‚oby jÄ… nazwać spoÅ‚ecznÄ… – promujÄ…cÄ… zdrowy tryb życia. Przygotowany spot jest oczywiÅ›cie tylko jej drobnÄ… czÄ…stkÄ…. Ale warto na niego zerknąć bo to cieplutki, bajkowy może trochÄ™, filmik.
Osią kampanii jest strona internetowa o charakterze poradnikowym www.change4life.com. W przeciwieństwie do NHS już niestety tylko po angielsku 
A temat – zdrowo odżywianie, wiÄ™cej ruchu, dÅ‚uższe życie – mimo, że okropnie banalny BARDZO aktualny.
Doczekamy się kiedyś u nas takiego strategicznego myślenia?
Opublikowany przez , dnia o 19:00, w kategorii analog and tagged insight, kampania reklamowa, reklama, strategia. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Jeszcze w październiku ubiegłego roku, chwilę po ogłoszeniu swoich kłopotów dowiedzieliśmy się o zakusach BNP Paribas. Tak, tak chodzi o Fortis Bank.
W Polsce informacja o planowanym przejÄ™ciu pojawiÅ‚a siÄ™ na stronach BNP już 9-go października – o tu. Strona internetowa fortisa też podobny komunikat zawiera – tu. I zgodnie z informacjÄ… o planowanym sfinalizowaniu transakcji w pierwszym kwartale 2009 coÅ› siÄ™ dziać zaczyna. Już w grudniu w pressie zobaczyliÅ›my poniższe ogÅ‚oszenie:
Krótko, lakonicznie, ale wiarygodnie i na temat.
I zapewne niedÅ‚ugo – bardzo niedÅ‚ugo, zacznÄ… znikać fortisowe oznakowania i pojawiÄ… siÄ™ BNPowe gwiazdki.
Szkoda mi fajnego, nowoczesnego logotypu, świetnej linii strategicznej i kreatywnej, przejrzystej komunikacji reklamowej. Pisałem o tym już kiedyś i chętnie przypomnę. Oto jeden z lepszych strategicznie, prostszych i bardziej przejrzystych, moim zdaniem, spotów wizerunkowych, jakie w ogóle nakręcono:
Szkoda mi też jednego z fajniejszych gridów jakie wykorzystano w spotach reklamowych:
Ciekawe co pokaże BNP.
Opublikowany przez , dnia 5 stycznia 2009 o 10:28, w kategorii analog and tagged bank, komunikacja, koncept, pozycjonowanie, reklama, strategia. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Wszystkim moim czytelnikom serdecznie sukcesu życzę.
Tym bardziej im mniej znaków na niebie i ziemi go zapowiada.
Ad rem – kryzys zaglÄ…da do reklamowego i marketingowego garnuszka. Nie, nie w sposób jaki wydaje sie nam oczywisty – klienci zmniejszajÄ… budżety itp. (choć to też).
Wyborcza tu opisuje bardzo ciekawe (choć nienowe i trochÄ™ naciÄ…gane moim zdaniem) zjawisko – chodzi mianowicie o marketingowy przerost formy nad treÅ›ciÄ… czyli nieadekwatnÄ… do wartoÅ›ci biznesowej wycenÄ™ marki. A to wszystko na podstawie wydanej niedawno książki „Brand Bubble”.
Pozwólcie, że odniosę się do tego artykułu.
To, że marka jest warta więcej niż faktycznie generowane przez nią przychody dla reklamowo-marketingowego światka nie jest niczym nowym. Poczynając od słynnej wyceny wartości Coca-coli jako marki vs aktywa i przychody, aż po nasze rodzime brandy. Ciekawe jest skąd taka dysproporcja się bierze. Odpowiedź, droga Gazeto jest łatwiejsza niż się wydaje:
Jest to po prostu kwestia metodologii – porównujemy deklaratywnÄ… i emocjonalnÄ… odpowiedź ankietowanego z faktycznymi danymi ksiÄ™gowymi. Dla porównania – każdy z nas ma jakiÅ› swój ulubiony przedmiot, który jest dla niego wiÄ™cej wart niż cena za jakÄ… moglibyÅ›my go faktycznie sprzedać.
Ot i cała markowa bańka.
Nie jest natomiast baÅ„kÄ…, książka sama w sobie – to zwyczajnie znakomity przykÅ‚ad jak siÄ™ da zarobić na kryzysie – jak coÅ› co jest z definicji czymÅ› negatywnym, można obrócić na swojÄ… korzyść i na tym zarobić.
Polecam zabawę markami w porównywanie wartości dekaratywnej do faktycznej: http://www.thebrandbubble.com/explore/.
Opublikowany przez , dnia 4 stycznia 2009 o 13:08, w kategorii analog, trendy and tagged badania, brand, branding, reklama, strategia, trend. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.