Lata temu - kiedy to było? - wszyscy z podziwem oglądaliśmy wesołą animację kukurydzy. Czemu z zachwytem? Chyba się nie mylę, że była to jedna z pierwszych lub pierwsza polska reklama, w której użyto warstwy muzycznej z bardzo znanego utworu. I zaśpiewano go po polsku. Deszczowa piosenka to chyba najbardziej znana melodia z musicalu. Wspaniały kawałek wielkiej i radosnej muzyki. Została skomponowana do filmu Hollywood Revue w 1929 roku. Ponownie wykorzystano ją w filmie Deszczowa piosenka (reż. Stanley Donen i Gene Kelly, prem. 7 września 1953 roku). Warto obejrzeć te słynne kadry. [flv:http://admarket.pl/branddoctor/wp-content/uploads/2008/10/singing_in_the_rain.flv 320 240] Bonduelle ładnie i równie wesoło zaadoptowało muzykę dopisując polskie słowa. Powstała wesoła i bardzo produktowa reklama: [flv:http://admarket.pl/branddoctor/wp-content/uploads/2008/10/bonduelle_singing_30s.flv 320 240] Jakiś czas później, a tak na prawdę dużo później (w mojej ocenie 2-3 lata) Bonduelle wyemitowało kolejny spot oparty na jednym ze słynniejszych rock&roll'i. Oto oryginał: [flv:http://admarket.pl/branddoctor/wp-content/uploads/2008/10/Hit_the_road_Jack_.flv 320 240] A to "adaptacja" Bonduelle: [flv:http://admarket.pl/branddoctor/wp-content/uploads/2008/10/bonduelle_30___final_21_09.flv 320 240] Ostatnia produkcja jest zaczerpnięta z...
Czy jest ktoś kto nie zna tego kawałka? Bo tacy, co nie oglądali musicalu, pewnie się znajdą... [flv:http://admarket.pl/branddoctor/wp-content/uploads/2008/10/Grease_-_You_Are_The_One_That_I_Want.flv 320 240] Co z tym zrobiła kukurydza? [flv:http://admarket.pl/branddoctor/wp-content/uploads/2008/10/bounduelle_grease.flv 320 240] Jak się na te spoty patrzy razem to wyraźnie widać ciągłość i jedną spójną myśl. Mimo, że animacje są ciut różne bo coraz dojrzalsze. Czuć ten sam klimat i ten sam ciepły, miły dla uszu i poruszający nogi, humor. I ostatnie pytanie. Dlaczego o tym piszę? Powód jest prosty. Podoba mi się i cieszy mnie to, że marketer konsekwentnie realizuje pomysł strategiczny i utrzymuje pozycjonowanie. Niewiele jest w Polsce przykładów takiej i tak długotrwałej konsekwencji. Czytelnikom, sobie i reklamozjadaczom życzę kolejnego spotu do kolekcji. I tu delikatna sugestia.
Może nie koniecznie ten kawałek, ale na pewno ten musical: [flv:http://pl.youtube.com/watch?v=2YFg9CYjNs4 320 240]
|