Nie, nie będe tłumaczył, co to jest insight. Zamiast tego opowiem historyjkę.
Każdy z nas (a przynajmniej większość) sporo pracuje. Nawet, jeśli w jakiejś chwili nie pracuje, to odpoczywając asymiluje informacje, które są nam w pracy potrzebne. Albo czerpiemy jakieś inspiracje podglądając naturę, albo nie przełączamy telewizora w trakcie reklamowych przerw, albo wyłapujemy z otoczenia słowa i dźwięki, których kiedyś może użyjemy. Kiedyś użyjemy, jeśli je zapamiętamy. A zapamiętamy, jeśli uda się nam skupić, skoncentrować. A jako, że lubimy to co robimy i staramy sie zapamiętywać wszelkie sygnały z otoczenia, musimy być wciąż skupieni.
A więc skupcie sie i obejrzyjcie ten film:
To przykład, jak w pełni opierając się na insighcie, można skontruować kreatywny komunikat.
Opublikowany przez , dnia 9 maja 2008 o 7:18, w kategorii analog and tagged insight, komunikacja, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Tym razem dwa spoty w zasadzie bez komentarza… No może z malutkim.
Pamiętacie animacyjno-3D-filmowe spoty HP? Jeśli nie możecie skojarzyć, to po obejrzeniu tego filmiku na pewno się Wam przypomni.
Dodam tylko, że moda na seriale reklamowe nie mija. I ja produkcję takich sequeli gorąco popieram. Strategicznie, taka kontynuacja to strzał w dziesiątkę. Medialnie i PRowo, tym bardziej.
Kolejny filmik, to pomysÅ‚ bazujÄ…cy na „możliwoÅ›ci wyboru”. Baza jest już stara jak historia reklamy, ale podejÅ›cie nowe i wciÄ…gajÄ…ce. Warto go obejrzeć – ma w sobie taki ciepÅ‚y, fajny humor.
Opublikowany przez , dnia 8 maja 2008 o 9:56, w kategorii analog, trendy and tagged media, reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Jak osiÄ…gnąć bardzo duże zainteresowanie swojÄ… stronÄ…? Albo inaczej stawiajÄ…c pytanie – co tak na prawdÄ™ sprzedaje? Seks. Tak, to zawsze skuteczne narzÄ™dzie 
Ale nie tylko. Zainteresowanie można wzbudzić rozdając coś za darmo. Dobrze ponad pół roku temu trafiłem na stronę poświęconą strategii rozdawania. Autor przez dobrych kilka miesięcy dokładał jakąś ociupinkę (zdanie, zmiana daty itp.) obiecując możliwość darmowego pobrania swojej książki. Książki poświęconej strategii rozdawania. Jakoś zupełnie nieświadomie wracałem na tą stronę, czekając aż będę mógł sobie książeczkę przeczytać. I doczekałem się.
DziÅ› MarketingCharts publikuje dane dotyczÄ…ce popularnoÅ›ci strony kultowego zespoÅ‚u coldplay. Strony, która skÅ‚ada siÄ™ z 4 proÅ›ciutkich podstronek, w tym możliwoÅ›ci Å›ciÄ…gniÄ™cia piosenki/singla Violet Hill za darmo! Okazuje siÄ™, że oglÄ…dalność strony w ciÄ…gu 2-ch dni wzrosÅ‚a o 1800% uzyskujÄ…c ponad 2,5% udziaÅ‚ w rynku oglÄ…dalnoÅ›ci stron muzycznych! I to dziÄ™ki prostemu zabiegowi – utworek za darmo!
Opublikowany przez , dnia 3 maja 2008 o 9:29, w kategorii analog and tagged reklama, strategia. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Nobliwe produkty z klasÄ… i tradycjÄ… przeważnie pokazuje sie w bardzo dosÅ‚owny – rzekÅ‚bym „modowy” sposób. Przekaz jest tym elegantszy im starsza i z wiÄ™kszymi tradycjami firma. Ale zmienia siÄ™ Åšwiat (coraz wiÄ™cej osób stać na ekskluzywne marki), zmieniajÄ… konsumenci i tym samym zmienia siÄ™ reklama. A oto jeden z dowodów. Firma istnieje od 1830 roku. Ale do swojej komunikacji podchodzi w sposób nowoczesny i kosmopolityczny.
Opublikowany przez , dnia 2 maja 2008 o 9:47, w kategorii analog and tagged reklama. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
RosnÄ…ca „używalność” serwisów spoÅ‚ecznych to ogólnoÅ›wiatowy trend. Odchodzimy od naturalnych kontaktów, bo bezpieczniej czujemy siÄ™ schowani za monitorem wÅ‚asnego komputera? Dlaczego tak siÄ™ dzieje? To pytanie bardziej do psychologów.
Ten trend sprytnie wykorzystujÄ… firmy tworzÄ…ce coraz to nowe portale spoÅ‚ecznoÅ›ciowe oraz wÅ‚aÅ›ciciele najwiÄ™kszych Å›wiatowych „spoÅ‚ecznoÅ›ciówek”.
eMarketer zaobserwował, że również w sieci płeć piękna jest znacznie bardziej aktywna. Liczba bardzo młodych użytkowników podwoiła się w ciągu ostatniego roku:
Największy przyrost użytkowników widać w grupie dzieciaków 10-12lat. U chłopców to 112%, u dziewczynek 145%!
Według prognoz do końca 2011 roku wzrośnie o kolejne 50%.
Podobają mi się takie prognozy. Bo kto o nich będzie za 3 lata pamiętał? Kto je potem zweryfikuje? Jednak bez względu na to jak (i czy w ogóle) ktoś będzie miał ochotę to sprawdzać to ważna obserwacja i istotny trend. To wskazówka dla marketerów, że warto zabiegać o dzieciaki.
I wskazówka dla rodziców, że warto dzieci namawiać do większej ilości kontaktów z żywymi ludźmi. Do kontaktów bez pośrednictwa komputera.
Opublikowany przez , dnia o 7:38, w kategorii trendy and tagged badania, internet, marketer, reklama, trend. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.
Telefonia komórkowa za darmo? I to ma odnieść sukces? Na to wygląda.
Pomysł darmowego dzwonienia przez komórki nie jest nowy. Natomiast jakoś nikt nie miał do tej odwagi pory wprowadzić takiej usługi na szeroką skalę. Warto więc uważnie obserwować poczynania eksperymentatorów.
Wirtualny operator – blyk – w ciÄ…gu 6 miesiÄ™cy w Wielkiej Brytanii pozyskaÅ‚ 100 000 abonentów. Zasada dziaÅ‚ania jest prosta. Otrzymujesz 217 smsów i 43 minuty na rozmowy miesiÄ™cznie w zamian za otrzymywanie reklam – do szeÅ›ciu dziennie!
Operator kieruje swoja ofertę do młodych ludzi w wieku 16-24 lat.
Opublikowany przez , dnia 1 maja 2008 o 14:23, w kategorii analog and tagged komunikacja, konsument, marketer, reklama, strategia, trend. Zostaw swój komentarz lub obejrzyj komentarze innych po linkiem i subskrybuj komentarze subskrypcja RSS do tego wpisu.